12月30日上午，位于王府井大街南口的新燕莎金街购物中心全面改造升级，以王府井喜悦的全新面貌亮相。

大批年轻人涌向这座主打国潮体验的购物中心，项目展现出城市更新项目的力量，也为王府井商圈注入新的活力。

王府井喜悦作为北京市东城区首座重点的城市更新项目，整个外观在设计上更偏重于金色潮流盒子，室内空间设计以时下年轻人喜好为主，聚焦潮流构建个性。

在品牌引进方面，王府井喜悦在首旅集团和王府井集团双背景资源加持下，打造出首个新国潮主理人互创共生项目。项目涵盖71家北京首店。

王府井喜悦创新背后，集合了庞大的主理人数量、繁盛的主理人文化，形成互创共生的主理人共享平台。多

种不同文化、风格的主理人厂牌打造，将为北京在地年轻人带来更有生命力和感染力的内容体验。

北青报记者注意到，随着王府井整体商圈的升级改造，商圈内每个项目都有了更加清晰的各自品牌定位和品牌布局，形成了差异化经营特色，为消费者提供了丰富多样的零售体验。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/胡克青