近日，据灯塔专业版数据显示，跨年档电影《一闪一闪亮星星》预售票房已破亿，超过《唐人街探案3》成为中国影史预售开启首日票房冠军。

此前，该片同名网剧就已经取得了较为不错的成绩，热播期间每集平均有效播放超过1995万，是2022年最热门的分账剧。此次电影版由剧集原班人马打造，在一定程度上保障了剧集粉丝的观看体验。而电影上映与剧集播出的时间间隔不到两年，也有效避免了原有粉丝观影热情随时间减退。

然而，在这个高票房的记录背后，也出现了异于常态的高退票率。猫眼和淘票票两平台显示平均退票率18.1%——而根据业内媒体估算，电影退票率一般在2%至8%左右。因此也有不少网友开始质疑：这是否说明该片预售票房“注水”了呢？

所谓票房“注水”，一般情况下是指一部电影已经赚了不少钱之后，用赚到的钱再去买票房，造成持久热度的假象，吸引更多观众进入影院观看。显然，还没有上映的《一闪一闪亮星星》不是这种“注水”。有网友分析认为：该片是通过提前购买预售票房，造成了一种电影被市场看好的假象，在一定数量的真正票房出现后，再把原先购买的“注水”票退掉。但是这种分析并没有提供确凿证据加以证明。

也有网友认为，这更像是影院和片方的一次操作失误。《一闪一闪亮星星》的电影宣传以“下雪场”为卖点，短视频平台“张万森下雪了”话题播放量已超过22亿次。这样的高互动限定场次让更多地观众愿意买票，甚至在二手平台上出现了高达300元票价的“下雪场”电影票。

个别提前得知“下雪场”活动消息的院线，在没有获得官方授权的情况下以此为噱头安排了首映当日的“1314场”，吸引了不少粉丝购买该场次电影票。此后在片方公布准确消息后，错误购票的粉丝又纷纷选择退票改签，因此出现了退票率很高但票房一直在涨的现象。

不论究竟是哪种情况，《一闪一闪亮星星》还未实际上映，其真实上座率和影片内容质量我们还未曾可知。尽管该片在前期营销中取得了较好的成绩，但资深影视编剧小龙认为：“如果只注重预售营销而不注重影片质量，那么《一闪一闪亮星星》的票房很容易像《爱情公寓》电影版一样——在上映第二天，票房断崖式下跌。”

近年来，很多电影的营销宣传力度远远要比实际票房和口碑来得火热，片方利用短视频平台制造话题以及“病毒视频”吸引观众购票观看，而实际影片质量远不如短视频所截取的那么精彩。例如，今年8月以文艺为营销点的七夕档《燃冬》，就在营销成功后面临了观众对作品实际质量的质疑，最终造成了口碑与票房的双双下降。

尽管票房是评价一部电影好坏的标准之一，但只注重经营一个所谓的票房数据而不顾实际作品质量的行为应该得到约束，电影市场需要一个科学中立的力量来平衡制片方与营销团队，营销不能盖过电影质量，而应为高质量的电影内容服务。

文/王佳懿

编辑/乔颖