11月28日，刘诗诗新剧《一念关山》即将上线网播，这部剧从定档开始就不太平，去年9月中旬发布定档海报时，女主角刘诗诗粉丝就曾因为定档群像海报中女主角的图像大小不够突出和官宣微博名字排序和男主刘宇宁放在了同一行而表示了强烈不满。11月26日，在这部剧上线前最后预热的几天，《一念关山》女主角任如意的官方角色号“关山意姐任如意”发表了一条微博，内容为“叫我孤狼谁想出来的？你真的很了解我吗？”并配上了一个俏皮的表情包。这条微博在女主的粉丝群体中炸开了锅，到底有没有必要开一个角色号来专门做宣传也引起了“吃瓜”网友们的讨论。

之所以会产生不满之声，原因在于角色号所传达的对于女主角人设的理解和女主演刘诗诗对角色的理解恰恰是相悖的。此前，在相关媒体采访中，刘诗诗曾谈及对“任如意”一角的理解，她曾表示“如意是一把剑，一匹孤狼，外冷内热。”“任如意其实蛮特别的，像孤狼一样的人。”可以看出演员对于角色人设的理解和定义的一个关键词就是“孤狼”，而角色号却直接否认了角色人设有“孤狼”属性，自然引起了粉丝的不满，认为演员为塑造角色辛苦了那么久，临到要上线了却遭遇角色号背刺，不久后，粉丝们自创了一个任如意角色号用于为女主宣传。在引起争议后，角色号删除了相关微博。《一念关山》中，女主角任如意到底是不是“孤狼”一样的人物、演员对角色的演绎是否到位还有待观众检验，但是围绕着角色号宣传模式的讨论并没有停止。

为新剧创立主要角色们的角色号是当前剧集宣发中一个常见的模式，以角色的名字和形象作为昵称和头像，紧跟着剧情的进展发布与角色剧情相关的内容，这类内容往往是剧情的延伸而非简单的重复。在比较理想的情况下，角色号所打造的人设应该和剧中的人设相匹配，也要能及时捕捉到观众们在观看剧情时产生的“梗”和对角色的即时情感反馈，实际上这也对账号运营提出了较高的要求，运营者不仅要紧跟观众的脚步，还要对角色的人设、性格、前史有着深入的认识。此外，为了避免粉圈口水战，对演员本人发言的时刻关注也少不了。“任如意”角色号引起女主粉丝严重不满的原因正是运营者并没有与主演保持一致，导致“人设破碎”，甚至引发了粉丝猜测剧方是不是有意在“捧一踩一”，引发了不必要的口水战。而运营比较成功的角色号则能给观众带来沉浸式追剧的新体验，在看过剧之后可以继续在角色号延续观剧中投射的情感，构建剧中角色的虚拟空间，与剧集播出打一个完美的配合有助于剧集进行营销、联动，比如《苍兰诀》的角色号，运营就属于比较成功的，也让不少追剧的观众嗑cp到上头。

不仅是角色号，剧集的售后演唱会等等都是这几年流行起来的剧集宣传运营方式，从好的层面来说，确实让追剧的观众获得了更为沉浸的情感体验，但另一方面，是否所有剧集都有开设角色号做宣传的必要也受到一定的质疑，在《一念关山》角色号删博的有关讨论中就有网友发表了这样的观点：“古人又不会发微博，为什么还要搞个微博号呢？”角色号是能为角色添彩还是给角色招黑，或许一条微博就能“定生死”。一部新剧在开播时要创建角色号并不难，如何让这个账号稳稳当当地“活”起来、“火”起来，并没有想象中那么容易。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

编辑/贺梦禹