10月6日，飞猪发布《2023中秋国庆假期出游快报》，数据显示，今年“十一”期间国内酒店、机票等履约规模继续大幅超越2019年同期。租车自驾热度显著上升，国内租车预订量较2019年劲增超4.6倍。出境游迎来新一波复苏势能。“十一”假期前一个月，飞猪签证办理服务的履约规模较今年“五一”前一个月，增长70%以上；“十一”期间，国际机票预订人次创年内峰值。 

从北京看，“十一”假期，北京市的高星酒店预订量同比2019年增长超3倍，民宿预订量同比2019年增长超117%，飞往北京市的机票预订量超2019年同期，北京目的地的租车预订量同比2019年增长超11倍、跟团线路游预订量较2019年增长超1.7倍。此外，北京环球度假区、颐和园、恭王府、八达岭长城、故宫博物院等是北京目的地“十一”假期预订最热门的景点。

在长达8天的假期里，消费理念的悄然变化凝结成为新的消费趋势。飞猪在《2023中秋国庆假期出游快报》中提出，从目的地选择、体验方式、玩法到消费观，一段旅行里的内容正在经历深度重塑。

趋势一：自由行领跑出境游

“今年有一个很大的机遇，我正在经营的自由行这个品类的规模在扩大。这点在今年非常明显，出境游的方式更聚焦，跟团游少了，自由行越来越多。” 新西兰anran旅行社总经理李涛说，今年“十一”，他飞猪店铺的生意可以用“火爆”形容。单就新西兰冰川徒步一个项目，活动公司加了5次库存，仍然早早就被预订一空。

“听活动公司说，现在去新西兰玩冰川徒步的，90%都是中国人。”

有别于报团出游、所有行程都听旅游团安排的玩法，消费者对行程自由度和个性化程度的要求快速上升。数据显示，出境旅行的游客更加乐于自己做好攻略、再单独预订几项富有当地特色的玩乐服务，如出海浮潜、直升机观光等。

在飞猪平台上，今年“十一”期间，境外当地玩乐服务的履约规模同比去年增长近9倍，其中，马尔代夫、卢森堡、法属波利尼西亚、阿根廷、埃及、肯尼亚等目的地履约规模在2019年的基础上，均呈现出数倍的增长。经营境外当地玩乐服务的商家动销率也超越了2019年同期。

趋势二：长线游“黑马”目的地崛起

“因为假期时间长，‘十一’期间我们以四川的长线游为主。今年的经营情况比疫情前还要好些，节前一周还在加车辆库存。” 成都大脚国际旅行社总经理李勇说，“今年九寨沟、川西线路很火，基本上是一房难求。”

飞猪数据显示，今年“十一”期间，四川已成为平台上线路游履约规模最高的国内目的地。

李勇分析，四川旅游在今年秋天的火爆是多重因素叠加的结果，一方面，四川丰富的美食、安逸的生活方式和时尚的城市风格深受当下年轻人喜爱，另一方面，三星堆新馆开幕和成都大运会也给四川旅游带来了热度。

“想休闲和吃美食，可以留在成都，想看风景又可以往山里、往川西走。用当下的流行语来说，四川这个地方就是‘可盐可甜’。”李勇说。

从飞猪“十一”假期整体预订情况看，一批长线游目的地超越“经典款”，在近期以黑马之姿崛起。观察跟团线路游商品预订量的增速维度，河南、宁夏、江苏、北京、内蒙古领跑国内目的地，均在2019年的基础上取得100%以上的增长。

而在出境游履约规模靠前的目的地中，除了上半年率先复苏的“四小时飞行圈”内目的地，澳大利亚、新西兰、阿联酋、土耳其、冰岛、埃及等距离中国更远的目的地亦现身其中。

趋势三：“亚运六城”住宿预订量高涨

杭州亚运会在今年“十一”备受关注。承办本届亚运会的杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴这六个城市，也因为这场体育盛事吸引了来自天南海北的游客。飞猪平台上，“亚运六城”今年十一期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

在亚运风潮的带动下，不少人选择在这个凉爽的初秋安排一场运动主题游。

飞猪数据显示，近一个月，平台上多个体育项目玩法的热度明显提升。其中，“滑雪”关键词的搜索热度同比去年增长近6成，“登山”关键词的搜索热度同比去年增长超1倍，“帆船”关键词的搜索热度同比去年增长超1.2倍。

趋势四：主题玩法丰富度升级

“国庆是一次大考。业绩上来了是好事，但是接待的质量、客户的体验感同样非常重要。”

广州寰亚国际旅行社总经理廖利娜说，今年公司主要经营的马来西亚海岛游商品已经达到预期，“国庆的房间在暑期就卖得差不多了，收客早早就达到90%以上的入住率”，服务品质现在是她在“十一”期间最关心的经营指标之一。

北京致远国际旅行社副总经理韩学超也有同样的感触。他直言，现在做旅游生意已经不同以往，来的都是“专家型消费者”， “能分辨出什么是好的，什么是不好的”。

品质游玩在今年“十一”期间备受关注。飞猪平台上预订在“十一”期间入住的高星级酒店间夜量较2019年同期增长超5成，定制旅行商品的履约规模相比2019年同期增长超2成。

对这届游客来说，除了“玩得好”，还要“玩得酷”。“旅游+X”的主题玩法在这个假期越发丰富。

有人选择在这个假期探索不一样的风景。飞猪数据显示，近一个月，平台上 “沙漠游”搜索热度同比去年增长超9成，“草原游”搜索热度同比去年增长超1.9倍。

亲子研学、音乐节“追星”、汉服旅拍等不同人群喜爱的主题玩法同样在这个假期各受追捧。飞猪近一个月“研学游”搜索热度同比去年增长超2.6倍，“音乐节”搜索热度同比去年增长近8成，“汉服旅拍”搜索热度同比去年增长超5成。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟