5月28日，第35届北京大兴西瓜节正式开幕。本届西瓜节由大兴区人民政府主办，在“一带一路”10周年背景下，以促进本地消费、增强群众参与感、提高大兴品牌知名度为目标，围绕西瓜节推出多项特色文旅活动。以瓜为媒，让更多优秀人才和优质企业走进大兴、了解大兴、扎根大兴。

为拓展西瓜消费市场，充分发挥市场力量，今年4月，大兴区庞各庄镇政府与美团买菜签署“本地尖货”战略合作协议，通过产地直采、批量采购、流量倾斜等方式，助力大兴西瓜实现标准化、产业化、品牌化发展。双方合作以来，西瓜销量火爆，平台数据显示，头茬西瓜上线首月已售出近10万个，除北京地区外，还广销深圳等华南市场。

伴随西瓜节开幕，大兴西瓜迎来上市旺季，带动本地消费加速复苏。据美团数据，今年4月以来，大兴区“采摘”“游玩”“美食”“住宿”等本地服务类关键词搜索量比去年同期增长70%，北京野生动物园、西红门荟聚等成热门目的地。

 销量逐年上涨，大兴西瓜拓展即时零售市场

“皮薄清甜爽脆，买了好几次，个个保熟，一如既往的好吃！”一位用户通过线上平台购买大兴庞各庄西瓜后留下评价。

凭借出色的品质和口感，大兴西瓜一直颇受北京乃至全国食客喜爱。作为北京市“一区一品”的典型代表，近年来，大兴区政府、庞各庄镇政府通过技术指导、产业融合、企业合作等多种举措助推大兴西瓜创新发展。

今年4月，大兴区庞各庄镇政府与美团买菜开展“本地尖货”战略合作，向北京市民发放2万张“西瓜抢鲜券”，并首次推出“西瓜溯源码”，让消费者放心、实惠地吃上正宗本地瓜。

▲近几年，大兴庞各庄西瓜与即时零售平台合作，拓展消费市场。（图源：新华社）

美团买菜数据显示，4月24日至5月24日，头茬“溯源瓜”上线首月已售出近10万个，比去年同期增长80%，高峰期每天售出近5000个。

大兴区庞农兴西瓜产销专业合作社负责人张东表示，“现在越来越多人习惯手机下单、半小时送货上门这种消费方式，方便又实惠。”作为庞各庄镇西瓜产销规模最大的供应商，该合作社对接农户近600家，覆盖瓜棚近2000亩，自2019年与美团买菜合作以来，每年的西瓜销量都大幅上涨。

即时零售新业态通过以销定采、标准化出货、快速周转的方式大大提升了本地农产品的供应链效率。“基本不压货，损耗明显降低了，销量变大，农户收入也有保证，现在已经是我这儿主要的销售渠道。”张东说。

西瓜产销标准化也催生了“拍瓜师”等职业机会，在庞农兴产销合作社院内，“听声识瓜”的质检、分拣队伍已有50、60人，每人平均月收入能达到8000到10000元。

以瓜为媒，大兴区本地文旅消费复苏明显

大兴西瓜节自1988年开始举办，2001年起确定为每年的5月28日，今年已经是第35个年头。本届西瓜节围绕“国际化、品牌化、市场化”理念，通过线上线下结合的方式，集合全区多部门多商企力量，通过擂台赛、交流展销、社区活动等方式开展，并以西瓜节为契机，盘活全区生活服务、文旅业态。

据了解，为更好发展文旅产业、促进本地消费、增强群众参与度，大兴区将在今年西瓜节至10月丰收季期间，深度捆绑全区各镇街节庆活动，有效整合文旅农商等优质资源，推出第35届北京大兴西瓜节文旅优惠套票等活动。通过西瓜节活动扩大全区旅游景点、特色产品影响面，让节庆品牌效应直接促进本地消费，带来切实效益。

美团数据显示，今年4月以来，北京大兴地区“采摘”“游玩”“美食”“住宿”等本地服务类关键词搜索量比去年同期增长70%，北京野生动物园、北京南海子公园、西红门荟聚等成热门消费目的地。

▲4月以来，大兴区西瓜采摘、野生动物园游玩等本地消费火热。（图源：大众点评App）

除大兴西瓜外，“商超、便利店上外卖”的即时零售市场同样火热。美团数据显示，4月以来，大兴区即时零售订单量比去年同期增长18%，其中夫妻小店订单量同比增长58%。

美团相关负责人表示，作为一家科技零售公司，美团持续深耕本地供给、满足本地需求。“以‘本地尖货’计划为例，我们希望发挥科技能力，一方面为本地消费者提供配送时效更高、标准更好的本地优质商品；另一方面通过供应链加持和流量倾斜，为本地优质商品提供稳定的销售渠道，助力本地特色‘尖货’走出去，卖出名，卖得好。”

据了解，自2022年起，美团买菜已与北京的庞各庄西瓜、密云水库鱼，上海的南汇8424西瓜、崇明白山羊，广州的新垦莲藕、从化砂糖橘等本地农产品开展合作。