近日，最高人民检察院发布6件依法惩治破坏市场竞争秩序犯罪典型案例，其中有一起案例涉及“直播带货”，主播廖某及其团队通过直播销售侵权商品，最终被追究刑事责任。

“直播带货”作为新兴电商营销模式，通过流量“变现”带来巨大经济效益，带动了网络经济的蓬勃发展。但与此同时，在利益诱惑之下，刷单炒信、虚假宣传、侵权售假等不正当竞争行为也逐渐显现。与线下销售相比，直播带货打破时空限制，产品销售更多、更远，因此，直播销售侵权商品危害性更广，不仅损害注册商标权利人和消费者的合法权益，而且扰乱市场竞争秩序，绝不能纵容。

我国刑法明确规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金，这为司法机关依法严厉惩治直播领域侵权售假犯罪提供了有力依据。

最高检此次发布的典型案例也传递出严惩的信号。正如上述案例中，商品虽然由商家提供，但销量是由直播带货产生，商家与主播在直播带货中的作用相辅相成。为此，检察机关深挖售假主播背后的产业链，对售假商家等上游犯罪进行全链条打击，此案关联售假商家人员共计39人都受到了法律惩处。通过这一典型案例，也向社会明示，不论是供货商、营销商，还是主播，抑或是直播团队其他参与人员，销售明知是假冒注册商标的商品，都可能会被追究刑事责任。

公平竞争是激发市场活力的内在动力，直播电商企业合规经营是直播营销新业态健康发展的基石。维护公平公正的市场竞争环境，既有赖于执法、司法机关合力打击各类破坏市场竞争秩序的违法犯罪行为，更有赖于包括企业、主播等在内的所有市场主体牢固树立合规意识，牢牢守住底线、不触红线。

文/付彪

编辑/倪家宁