5月21日，舍得酒业针对媒体对公司推出的2021年股东大会纪念酒套装事宜的跟进报道发布回应声明。北京青年报记者了解到，声明中称，近日有媒体报道公司向股东推优惠价购酒：每套7500元，市场价5800元，并提到套装产品天子呼等多款产品市场销售价格。上述内容均不符合市场实际情况。

5月26日，舍得酒业将召开2021年度股东大会。为答谢投资者的支持，舍得酒业将开展面向持股投资人的优惠购酒活动。股东大会纪念酒套装包含舍得酒业的6款主打产品（各1瓶），限量发行5000套，且每套赠送1盒文创新品——舍得神话人物套装之奋斗者礼盒。相比正常的市场零售价，股东大会纪念套装与个性化定制老酒折扣均在30%以上。

这6款酒，具体包括天子呼 5980/瓶、舍不得（金盖）2199元/瓶、吞之乎1980元/瓶、智慧舍得1199元/瓶、品味舍得598元/瓶、沱牌曲酒398元/瓶。根据官方介绍，6款酒建议零售价总价12354元，而本次针对持股投资人优惠价7500元。

不过，有消息称，河南一家经销商称，上述6款酒的市场销售总价格约为5800多元/套，其中最贵的天子呼的价格为1600元/瓶。据此计算，市场销售价格在舍得酒业卖给股东的价格基础上，打了7折。纪念套装疑似套路股东。

对于此事，舍得酒业21日发表声明表示：本次股东大会纪念酒套装零售指导价12354元，本次活动对舍得酒业股东给予特别优惠价7500元的折扣。套装产品中的天子呼零售指导价为5980元，在多个电商平台的售价均符合该指导价并留存销售记录和评价记录。部分报道所提及的天子呼“市场售价1600元”与市场实际情况不符。实际上多家电商平台销售记录均能证明成交价为5980元，且从阿里拍卖查询起拍价格变化可以看到天子呼呈逐年快速上涨趋势。

此外，声明还提到，上述消息提及的其他多款产品售价也均存在与实际情况不符、产品混淆的情况。舍得方面表示，相关消息中提到的智慧舍得，实际上在纪念酒套装中的产品是智慧•舍得（藏品十年），并非同一款产品；沱牌曲酒未明确指出哪一款的价格，而纪念酒套装用到的是沱牌曲酒（中国名酒纪念版）。

分析人士称，此次的股东大会纪念酒是舍得酒业第二次开展股东大会售酒活动。可以说，舍得酒业此举再现了企业时刻关注股东利益的初心。企业完全没必要用以高于正常的价格，让股东福利“缩水”，这也不符合企业一直以来倡导的长期主义和利他的客户思维。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟