虎年春节假期已经过去，在这个春节里，最火的可谓就是冬奥吉祥物冰墩墩了，甚至出现了“一墩难求”的局面。冬奥特许商品旗舰店也作出回应：将加大供应，希望大家多关注雪容融。除了爱冰墩墩，这届消费者还爱啥？

北京冬奥同款火了，冰上运动品类同比增长超300%

春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展。据阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，伴随着冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上电商平台热搜，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

郑州消费者小张告诉记者，在看完冬奥会开幕式后，她就开始搜索同款羽绒服并准备下单了，“主要就是为了支持冬奥会，它对我而言不仅是一件衣服，更是身为中国人的骄傲。”

同时，人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长。

北京冬奥极大促进了中国冰雪产业的发展。春节前夕，速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。

含“虎”元素商品走俏，预制菜让年夜饭有了新滋味

在淘宝天猫平台上，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。在京东上，虎年红包、年画销量同比增长236%、109%。

今年的年夜饭也有了新滋味。今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。

国联水产集团中原大区总经理孙旭光则表示，国联水产中原大区预制菜在春节期间，通过郑餐协旗下多家餐饮、大张超市、胖东来、信阳西亚超市及市郊几家大型批发市场，均实现了销量倍增，单一系统的销售均在百万以上。“方便易烹，复原度高的水产预制菜受到了河南老百姓更高的认可。”

悦己型消费高倍增长长辈的采购单也很新潮

过年除了要吃好，这届消费者还十分知道给自己买点好东西。在京东上，今年春节悦己型消费高倍增长，浴缸成交额同比增长16倍，智能马桶盖、家用洗地机成交额同比增长了4倍、3倍。

过年时，只知道买传统物件的长辈们，在今年春节的消费中也有了不一样的表现。据京东销售数据显示，在46～55岁消费群体中，洗地机销量同比增长28倍，智能坐便器同比增长超12倍。56岁以上消费者智能马桶的销量同比增长近10倍，暖被机销量增长3倍，电子锁的销量同比增长262%，智能手表销量同比增长48%。可以看出，随着科技产品领域的消费升级进一步深入，更多银发族也开始和年轻消费者一起共享数字生活。

文/侯冰玉

编辑/倪家宁