北京冬奥会已正式开幕，当前场馆内冰雪赛事正酣，将“全民上冰雪”的热烈氛围推向高潮，冰雪运动也有望从今年开始成为春节“标配”活动。

乘着冬奥的东风，这个虎年，冰雪经济也“生龙活虎”起来。

冰雪运动飞入寻常百姓家

冰雪运动发展至今，不断破圈。尤其在冰雪“南展西扩东进”战略和“带动三亿人参与冰雪运动”的号召下，越来越多民众开始涉足冰雪运动。

滑冰场、滑雪场成为人们必备的消遣减压场所。从个人冰雪体育运动，到全家齐上阵的冰雪娱乐，冰雪运动已经成为一种新潮流、新风尚，飞入了寻常百姓家。

国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。

不仅如此，“南展西扩东进”战略效果显著，从南北分布看，北方地区冰雪运动参与人数为1.86亿人，参与率为32.43%；南方地区冰雪运动参与人数为1.61亿人，参与率为19.19%。

在冰雪运动群体基础逐渐扩大的同时，也朝着低龄化发展。伴随着各类冰雪旅游度假服务的配套设施完善，越来越多的父母带着孩子感受冰雪的快乐，滑雪逐渐成为一种受热捧的家庭亲子活动。

京东消费数据显示，2021年，儿童冰雪相关消费金额相比去年增长了40%。冰雪神器滑雪车也冲出重围，销量同比增长74%，消费金额也增长了近100%。

2月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行

冬奥梦承载冰雪梦，冷资源成热经济

以筹办2022年冬奥会为契机，冰雪市场也进入了快车道。多地启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火爆，冷资源成了热经济。

如今，北京密云南山滑雪场正银装素裹，众多滑雪爱好者们畅享着滑雪乐趣。据了解，由于滑雪游客数量的快速增长，南山滑雪学校的教练团队已由原来的180人增长到今年的260人。

南山滑雪场总经理胡卫对中新社国是直通车表示，自北京冬奥会申办成功，冰雪运动发展受到多方面支持，大大激发了民众冰雪旅游的热情。南山滑雪场的游客也显著增多，2022年元旦假期游客数量明显上升，比以往同期增加20%以上。为满足更多游客需求，南山滑雪场在内部进行了基建提升与改造，不仅将原有的赛道进行升级，还扩展了夜场面积，晚上游客数量可达3000人。

冰雪运动在满足人们锻炼、娱乐需求的同时，也让人们形成了有频次、有规律的冰雪消费习惯。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，预计2021年至2022年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

在“全民上冰雪”的趋势带动下，冰雪运动消费结构也在不断优化和升级。消费者们从购买入门级的冰雪服饰，到购买更加专业化的冰雪器材。根据京东发布的冰雪运动消费报告，2022年年货节期间的冰雪运动相关消费增长显著，其中，成交金额相比去年同时段增长了135%，成交数量增长了108%。

在冬奥会的影响下，冰雪运动相关品类已然成为这个冰雪年的热销“新年货”。数据显示，2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

冰雪经济持续温暖寒冬

从2015年到2022年北京冬奥会申办成功，这期间冰雪旅游全面升级。冰雪旅游实现了从0到1、从北到南、从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级。

《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告集（2022）》显示，北京冬奥会的筹办给张家口带来了前所未有的发展机遇。在北京冬奥会的带动下，张家口经济社会长足发展，冰雪经济和绿色产业拉动就业，12个贫困县区、1970个贫困村、93.9万贫困人口全部脱贫。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，冬奥来了，冰雪热了，以冰雪为主要活动背景和消费场景的本地游、周边游持续升温。从现在开始，要统筹谋划赛后场馆利用，加快建设京张体育文化旅游带，进一步浓厚发展冰雪休闲、冰雪旅游的社会氛围，进一步培育发展冰雪休闲、冰雪旅游的制度动能。

“随着三亿人参与冰雪运动，世界冰雪运动的历史将以北京冬奥会作为分界线。”国际奥委会主席巴赫如是说。

冬奥会之后，中国冰雪经济又将何去何从？

星宏奥体育文化管理有限公司执行总经理王翔浩对中新社国是直通车说，自冬奥申办成功后，参与冰雪运动的学校、队伍数量逐年增长，民众参与冰雪运动的兴趣不断提升。在他看来，冬奥会之后冰雪市场并不会衰减，反而在冬奥会的契机下，更能带动民众和专业团队突飞猛进的发展。

星宏奥体育文化管理有限公司副总经理侯杰也表示，在冬奥会大环境下，原本相对小众的冰雪运动，热度有了极大提升。希望未来能够带动全年龄段民众参与冰雪运动，加快建设高水平运动队伍，让冰雪“不再冷”。

《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。可借助北京冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发中国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力，助推“白色经济”发展。

文记者 /刘文文

摄影/记者 崔楠

编辑/毛羽