作为每年年货市场的经典国民品牌，徐福记在虎年春节前夕凭借强大的研发创新和生产实力推出了13款新品38款美味，覆盖了年糖、饼点、礼盒、巧克力四大品类，全面抢滩春节年货市场，为费者提供一站式的年礼采办方案。春节前夕，徐福记还启用年轻代言人龚俊，通过打造春节营销新玩法亲近Z世代年轻消费者。

经典新年糖、酥心糖和牛轧糖“三大桶“一直是徐福记年糖的代表品种，因其深深绑定了徐福记引领的新年糖文化，成为了很多消费者富有年味的记忆点。不过徐福记并没有止步于此，继续加码年糖品类，春节前夕推出了”大师之作系列“，包括含有5种果仁、美味非油炸的坚果酥礼盒，匠心配比的巴旦木牛轧糖礼盒，以及经6次手工拉糖、由128层糖皮层层折叠的奇亚籽酥心糖礼盒。此外，徐福记还瞄准坚果类市场推出了果仁好酥礼盒，包含多种果仁制成的坚果酥，非油炸且口感酥脆，满足了当下消费者追求健康的理念。

据凯度消费者指数表明，饼点在过去数年春节规模稳定增长。为此，徐福记今年也针对饼点品类有所布局，推出了内含6种美味、12款小包装上印有12种美好祝愿的四方什锦饼点礼罐。另外含有多种新潮网络词的缤纷膨化大礼包，则是年轻人过年聚会的气氛担当。

另外，徐福记还与可口可乐联名推出了福乐锦礼礼箱，通过饮品与糖点大王强强联合，开拓实用性新年聚餐场景，加码新“年味”体验。此外，在这个春节，徐福记推出了经典米奇米妮IP与Kitkat联名款礼盒，内含丹东红颜草莓巧克力，口感独特；还有雀巢金装金灿巧克力礼盒，带着网红“菘露莓莓”草莓巧克力的超强加持，成为高端送礼礼盒之选。

受疫情影响，“就地过年"将继续成为2022年春节的关键词。过去的一年，消费者在食品饮料的购买渠道上愈发复杂和多样，除了卖场超市及传统电商平台外，短视频、直播带货以及O2O到家业务都呈现加速的增长。“我们发现，每年春节的销售高峰来得越来越晚，消费者在春节年货的采购方式越来越多，采购时间上越来越集中在春节的最后一周，春节囤货的心智也愈加明显，这也推动我们在营销资源投入和促销节奏的把握上变得更加敏锐精准及多元化。“徐福记相关负责人表示。

今年徐福记继续紧抓春节旺季这个对话消费者的窗口，进行跨屏媒体、户外媒体及社交媒体多元化传播。不久前，徐福记签约全新代言人龚俊，成为徐福记打造品牌年轻化的方式之一。为此，徐福记携手代言人推出了龚俊同款“龚喜礼”礼盒，并且更加注重在年轻消费者聚集的社媒平台，在微信微博采用系列有趣的互动玩法实力圈粉，在抖音平台发起抖音挑战赛，发布品牌新年歌曲《徐福记龚喜龚喜》，引发消费者合拍挑战热潮。朗朗上口的歌曲让消费者自然融入春节送礼的节日氛围中，强化了品牌价值记忆点。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟