近年来，主题公园成为都市旅游、家庭旅游的热门选项。在“北环球影城，南迪士尼”刷屏的同时，民族品牌的主题公园同样不乏佼佼者，众多本土化IP同样是游客的“心头好”。

途牛旅游网数据显示，9月至11月，本土主题公园热度在途牛平台持续走高，其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界相关搜索量较暑期环比上涨400%，上海锦江乐园相关搜索量环比上涨367%，杭州宋城相关搜索量环比上涨125%。华南、华东地区成为主题公园精选榜两大热门方向。

国际IP掀起新一轮游园热潮  本土品牌凭借“差异化”突围

近年来，国际化大IP强势来袭。2016年上海迪士尼乐园开园，今年9月北京环球影城正式开放，11月17日上海乐高乐园度假区开工建设……在国际品牌掀起新一轮游园热潮的同时，本土主题公园正在围绕“差异化”持续加码发力。

世界主题娱乐协会（TEA）与咨询机构AECOM日前联合发布的《2020年全球主题公园和博物馆报告》显示，在全球前25个娱乐主题公园榜单里，中国共有6个主题公园入围，其中包括国际品牌迪士尼、民族品牌长隆和欢乐谷等。此外，2020年，中国仍然新增了近20个主题公园。

本土主题公园正在以原创IP故事实现“差异化”突围，以上海海昌海洋公园为例，园区以海洋文化为主题，缔造五大分主题区域和一座度假酒店，集动物展示、主题娱乐、文化休闲、科普教育、现场表演等功能于一体，在内容设置上与大型国际主题公园形成鲜明差异，甚至在部分延伸功能上形成互补。在途牛自驾游产品“上海海昌海洋公园度假酒店2-5日度假套餐”中，游客可通过酒店快速通道实现无限次入园，这一权益也让其在一众主题公园套餐产品中成为热门。

目前，上海海昌海洋公园已打造“七萌团”、水母精灵“玫朵”和美人鱼“艾米”三大原创主题IP。去年6月，和上海海昌海洋公园隶属同一旗下的青岛海昌极地海洋公园与青岛啤酒博物馆推出联名定制啤酒，实现了自创文化IP的跨界联动，给游客留下深刻印象。

在差异化方面，华强方特同样不乏惊喜，随着方特主题公园在国内十多个城市落地，成为本土主题公园的一大招牌，其一手打造出国民级IP“熊出没”，并推出系列大电影，让不少家庭刚走出影院，又兴致勃勃地奔向乐园。

冰雪乐园热度攀升  “包邮区”也能实现娱雪自由

入冬以来，寒意渐浓，加上2022年北京冬奥会脚步的临近，冰雪旅游持续升温。越来越多的人选择到冰雪乐园里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情。

凭借着得天独厚的冰雪资源优势，北方游客可以在亚布力滑雪旅游度假区、长白山国际度假区、北大湖滑雪度假区、万龙滑雪场等场景随意切换。西南地区的游客可以在丽江玉龙雪山、昆明轿子雪山等滑雪场地畅享冰雪体验。

对于缺少天然雪场的地区而言，当地游客如何实现冰雪自由？

以华东地区为例，途牛旅游网预订数据显示，进入12月以来，无锡融创雪世界、安吉云上草原滑雪场、临安大明山滑雪场等成为了华东地区周边冰雪游的热门去处。

在无锡融创雪世界，乐园内打造了占地面积1.75万平方米的室内滑雪场，将北欧风情冰雪圣地移植江南。集滑雪、娱雪功能于一体，这一大型全天候娱雪乐园让江浙沪包邮区的游客在家门口就能享受冰雪世界带来的浪漫体验。

实际上，不只是冰雪主题公园，华东地区其他各类主题公园的实力也不容小觑。在途牛用户的预订排行榜上，常州中华恐龙园、取材自《西游记》的淮安西游乐园等产品一直是华东周边游的热门选项。

近期，“途牛乐园精选”“华东小玩家”两大抖音直播间陆续推出了途牛华东地区主题公园系列产品，其中，上海海昌海洋公园、常州中华恐龙园、无锡融创乐园等相关套餐产品在抖音平台销量火爆。

用精准定位输出文化影响力  本土主题公园发展呈新风向

主题公园不仅仅是娱乐产品，也是文化产品。

“一座主题公园能否在众多文化地标中脱颖而出，自身定位起着关键作用。有的主题公园擅长科技创新玩转项目设计，有的整合利用周边资源开发休闲度假，有的则以历史文化为基础，专注讲述本土故事，而这一点也是本土主题公园与国际IP同场竞技中的优势和特色。”途牛旅游网景区门票相关负责人介绍。

比如，作为国内首座全景式沉浸戏剧主题公园，只有河南·戏剧幻城就让业内人士与游客看到了本土主题公园的革新尝试。其以独特的“幻城”建筑为载体，让观众在戏剧文化的魅力中感受中原文化和黄河文明的精神内核。幻城内拥有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟的剧目、近千名演员，是目前国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群。

只有河南·戏剧幻城今年6月开园纳客，其间虽然因不可抗力两次闭园，却依旧取得了不俗成绩。根据景区公开数据显示，截至10月底累计接待观众45万人次，观剧人次近220万。11月底，在河南各景区再度开门迎客之际，途牛推出高品质跟团游牛人专线“只有河南戏剧幻城+华谊电影小镇2日游”、跟团游“云台山-龙门石窟-少林寺-开封-只有河南·戏剧幻城5日游”，用精品线路满足了游客心中萦绕已久的中原梦。

沉浸式夜间旅游作为近年来备受欢迎的娱乐方式，也给公众带来了前所未有的体验。杭州宋城以“复刻级别”还原宋代都市风貌，园区所有的演艺节目、娱乐设施、商业店铺等从白天到夜间不间断开放。为丰富游客的夜间游玩体验，宋城还打造了清明上河图电影馆、星空恐龙屋、云梯漫步、悬崖剧院、森林剧院等互动体验项目和网红拍照打卡点增强夜游氛围。在途牛的产品点评页面，宋城相关产品收获了游客如潮的好评。

值得一提的是，11月20日，由文化和旅游部正式认定并公布的“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”名单中，只有河南·戏剧幻城、宋城均入选在列。

从观光游览到情景模拟，再到影视文化、童话幻想、科幻探险、自然科普、历史民俗等类型，截至目前，途牛打造了基本涵盖全国本土主题公园的千余条系列精品线路，全面满足不同用户的出游需求。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳