12月8日，根据天猫奢品数据显示，购买高端腕表的10个消费者当中，有8个是女性。热门款的男士腕表，近一半是被女性买走的。过去一年“男表女戴”的潮流在天猫悄然兴起。

“就是觉得男表好看，颜值高，而且女生戴更酷一些。” 在IWC万国的旗舰店消费者分享了她的买家秀。据介绍，这是万国的绿海王系列，属于男表，但很多女生都买了给自己戴。

随着男表女戴的兴起，高端腕表品牌的女表越做越大了，在天猫奢品上新的女表中，IWC万国的柏涛菲诺系列深受女性欢迎，40毫米的大直径表盘则让女生佩戴起来也有飞行员的潇洒；以“硬汉”风格闻名的Panerai沛纳海LUMINOR庐米诺系列曾经是男士专属，现在也已经推出了男女皆可佩戴的表款，表盘保留了44和38毫米的大表盘设计，女生戴上很酷。

同时，“去性别化”，“中性风”的趋势在高端腕表中流行起来。包括Cartier卡地亚，Montblanc万宝龙在内的多个品牌推出了超百款男女同款腕表，据了解，Breitling百年灵航空计时系列某中性风腕表上线后，单日即售出50多只。IWC万国表还专门为中国的用户定制了一款男女通用的中国虎年定制款，在天猫全球首发，目前已经上线。

近年来，中国市场已经成为高端瑞士腕表最大消费市场。2020年瑞士钟表工业联合会数据显示，2020年，中国内地是瑞士钟表唯一正增长的出口市场，其中数字化成为瑞士腕表在中国实现增长的全新引擎。数据显示，2020年天猫硬奢腕表的成交额同比增长超200%。

天猫也成为了硬奢腕表的新品首发阵地。在过去的一个月，超20个硬奢腕表品牌发布了超过200款圣诞及新年特别款和节日礼盒，包括全球限量500枚的IWC万国虎年特别版腕表，在线下需要排队预定的Vacheron Constantin江诗丹顿官方伍陆之型机械精钢手表等等。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟