11月2日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、中央广播电视总台召开一体化电视全国推广部署推进会，要求各地区、各部门和各单位加快设备采购、安装部署和宣传推广，确保年底前完成全部部署工作。

会议明确，一体化电视须完整执行相关标准，遵循直播优先、专网传输的技术要求，落实“专网＋一体化电视应用程序＋适配器＋单电源通用遥控器”的产品形态。电视机生产企业要加快终端适配，保障直播电视服务优先启动、稳定运行，并支持相关应用程序在应用商店上架、在电视机出厂时预装。

在全国部署之前，国家广播电视总局已公布《有线广播电视运营服务管理规定》《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，两项新规都将于11月27日起施行，分别针对有线广播电视和交互式网络电视运营服务作出规范。

两项新规均要求坚持直播优先，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。智能电视机应支持优先呈现直播频道，同时提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进入直播或电视交互主页。电视交互主页的页面、导航栏、状态栏和推荐位等内容，也须符合国务院广播电视主管部门的相关要求。

针对内容收费和终端操作，新规要求在首页设立免费专区，重点推荐优质免费内容，精简收费栏目数量，明示节目收费信息，规范应用专区运营和订购支付管理。终端还要不断优化性能、缩短开机时长，简化遥控操作，实现一键切换直播信源。新规还鼓励采用语音遥控、手机遥控和人工智能等新技术提升用户体验。

这些要求指向近年来电视“套娃”收费和操作复杂等问题。随着智能电视承载的业务增多，直播、点播和运营商服务往往对应不同入口。电视机厂商可以通过开机广告、首页推荐和会员分成获得收入，视频平台、运营商也各自拥有内容与服务入口。多方业务集中在同一块屏幕上，增加了用户寻找直播入口、切换信号源和辨别收费项目的操作成本，老年用户受到的影响更为明显。

在全国推广中，直播优先和简化操作将进一步落实到一体化电视终端产品中。会议要求，各地统筹存量与增量用户，覆盖家庭以及酒店、养老机构等公共场所，同时细化操作流程和服务标准，做好安装维护培训，打通报装渠道，方便用户安装开通。

产业链协同也是此次部署的重点。会议要求，电视机生产企业、交互式网络电视集成播控平台、电信运营商和内容提供方共同推进终端适配、平台保障和内容供给，并探索市场化合作共赢新模式。一体化电视的全国推广因此不仅涉及终端改造，也涉及厂商、平台和运营商之间业务分工与收益方式的调整。

文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/李涛