6月25日，在文化和旅游部市场管理司指导下，抖音直播携手中国演出行业协会正式启动“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划依托成熟的“艺播计划-抖音直播院团专项”升级打造，通过多维扶持政策吸引优质剧场剧目入驻云端直播间。活动当天，中国东方演艺集团率先开启标杆专场团播，《只此青绿》等多部国家级精品舞剧选段线上首秀，超189万网友沉浸式云赏大戏。此举以数字化传播激活传统演艺资源，推动舞台艺术突破时空局限，实现线上线下双线融合发展，为演艺行业拓渠道、稳就业、促增收开辟全新路径。

五维专项扶持落地，全方位护航院团云端出圈

为破解传统演艺传播半径有限、线上运营薄弱、增收渠道单一等行业痛点，本次“大戏上团播”计划推出五大维度专项扶持政策，从资金、流量、内容、运营、营收全方位赋能国有文艺院团数字化转型，助力经典剧目实现常态化、精品化云端传播。

资金激励层面，平台为院团官方账号设立月度现金保底保障，最高可达1.8万元，同时实行直播收益100%全额分成，针对行业标杆优质账号，额外增设30%专属分成激励，切实降低院团线上运营成本、提升创作传播积极性。内容建设层面，平台量身打造“百戏云传唱”“开演了，我的团”“大戏上团播”三大专属品牌栏目，为经典剧目提供固定曝光阵地，系统化沉淀优质演艺内容。

运营服务层面，平台组建专属运营团队，一对一对接合作院团，从剧目内容策划、直播间灯光舞美搭建、镜头调度把控，到直播数据复盘优化，提供全流程、精细化专业指导，适配舞台艺术线上传播规律。流量扶持层面，平台投入定向精准流量资源，精准触达全网演艺爱好者与传统文化受众，大幅提升经典剧目曝光度与传播覆盖面。多元营收层面，全面开放平台商业资源库，助力院团对接品牌合作、IP二次开发等多元化变现模式，构建可持续的线上经营生态。

“我们的核心目标，是在守住艺术品质底线的前提下，为经典剧目开辟大众传播新赛道。”“大戏上团播”计划负责人陶侃表示，该计划旨在让优质舞台艺术兼顾线下剧场的专业质感与线上日常的广泛传播，让深耕艺术创作的从业者在数字化新赛道收获价值与回报，实现艺术传承与行业发展双向共赢。

院团团播常态化成型，三亿观众云端共享国粹盛宴

依托持续深耕的演艺数字化生态，抖音演艺团播模式已实现规模化、常态化落地。平台数据显示，目前全国已有57家国有文艺院团入驻开展常态化团播，累计完成直播超1.6万场，线上观演覆盖人次突破3.2亿，让海量观众足不出户就能畅享高品质舞台艺术，有效填补了公共文化服务的线上缺口。

文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅对剧目团播模式给予高度肯定。她表示，团播作为新兴网络表演形态，凭借专业化内容、互动化传播的鲜明优势，深受青年群体喜爱，已成为线上文化演出的核心阵地。优质传统剧目与新型团播模式深度融合，既能打破剧场时空、场地、场次限制，拓宽中华优秀传统文化传播边界，更能引领网络表演行业向专业化、精品化、品质化升级，助力文艺院团实现社会效益与经济效益双向统一。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，当下演艺团播赛道已完成迭代升级，彻底告别粗放式流量驱动模式，迈入内容驱动的高质量发展新阶段。专业院团与经典剧目批量入局，重塑了线上演艺赛道的价值内核。线上团播与线下剧场形成互补共生格局，既为院团优质IP开辟全新增收渠道，也为网络演艺行业注入纯正、优质的传统文化内容活水。

标杆专场首秀出圈，竖屏演绎国风舞台新美学

本次扶持计划启动当日，中国东方演艺集团带来首场经典剧目专场团播，以国家级院团专业水准，打造沉浸式云端演艺盛宴。孟庆旸、张翰、谢素豪等多次登上央视舞台的青年实力派演员领衔出演，集中呈现《只此青绿》《永乐未央》《唯我青白》《大江东去》四大精品剧目经典选段。

针对移动端竖屏观看特性，本次专场直播采用多机位精细化拍摄，重构舞台呈现逻辑。通过中景还原群舞整体韵律，以特写镜头捕捉舞者肢体细节与神态质感，精准适配线上观众观看节奏。《只此青绿》经典选段以细腻舞姿复刻《千里江山图》的悠远意境，主演孟庆旸现场拆解示范标志性“青绿腰”动作，让观众读懂国风舞蹈的技法底蕴；《唯我青白》以青白舞衣呼应宋瓷釉色，肢体线条模拟瓷坯成型肌理，光影流转间尽显中式器物美学；《永乐未央》男子群舞复刻永乐宫蓝釉角神造型，刚劲舞姿传递传统文化力量；音乐剧《大江东去》则以悠扬歌声演绎古典词作的豪迈旷达。

直播间隙，青年演员轮番展示专业舞蹈技艺，沉浸式互动模式拉近经典艺术与大众的距离。整场直播氛围热烈，累计吸引189.4万名网友在线观看，不少观众留言表示，以往难得走进专业剧场，这场云端直播让自己第一次近距离感受国家级舞台艺术的独特魅力。

中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇表示，数字化浪潮重塑了文化传播形态与大众消费场景，线上阵地已成为传统文艺活化传承的重要载体。“经典艺术的生命力在于守正创新、与时俱进，线下剧场守护艺术本源与专业质感，线上团播拓宽文化传播广度与受众圈层，双线并行才能让国风经典持续焕发新生。”据悉，该集团自今年4月启动常态化团播以来，已累计开播49场，积累了成熟的线上演艺传播经验。

抖音集团相关负责人表示，传统舞台艺术长期受时空、场地、场次制约，存在传播半径窄、普惠性不足等痛点。平台依托成熟的内容分发、用户连接与生态运营能力，推出专项扶持计划，核心初衷就是扩容优质经典演艺内容供给，拓宽公共文化服务覆盖面，真正实现“足不出户，尽享大戏”的文化普惠目标。

多地院团试水见效，精品IP接续入驻扩容生态

事实上，在本次专项计划正式启动前，国内多家地方重点院团已率先试水团播模式，通过内容创新、镜头重构、常态化直播，验证了演艺团播的商业价值与传播价值，实现线上引流、线下增收的双向突破。

广州歌舞剧院于2025年12月开启团播探索，组建百余人专项团队，将《醒·狮》《英歌》等岭南特色经典剧目融入直播内容，开播仅五天，直播间峰值在线人数便突破2万人次。常态化团播不仅为青年演员搭建了才艺展示、大众出圈的全新平台，有效拓宽了演艺从业者职业发展空间，更成功带动线下演出票房稳步增长，为院团构建起长效增收体系。

江苏省歌剧舞剧院的团播实践同样成果显著。今年5月1日，该院依托原创舞蹈诗《水墨江南》启动常态化团播，深度适配竖屏传播规律，将8分钟经典群舞拆解为11个镜头、27个机位，精细化打磨线上舞台效果。开播20天，账号涨粉7万，单场直播曝光量超百万，超强的线上热度直接拉动五一假期线下演出门票全线售罄，实现了线上引流、线下变现的完美联动。

据平台官方透露，“大戏上团播”计划将持续扩容升级，推动团播内容向专业化、精品化、IP化进阶。后续，《醒·狮》《龙·舟》《英歌》《努力餐》《大梦敦煌》等一众国家级获奖精品剧目将陆续入驻抖音直播间，持续丰富云端演艺内容矩阵，让更多中华经典舞台艺术走进大众、浸润人心，持续助力传统演艺行业数字化转型升级。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/胡克青