消费是拉动经济增长的主引擎。2026年政府工作报告提出，坚持内需主导，统筹促消费和扩投资，拓展内需增长新空间，更好发挥我国超大规模市场优势。作为超大城市和国际消费中心城市，北京坚持以“首善标准”作答“消费考题”，通过政策创新、场景焕新、业态融合，不仅点燃了首都的“烟火气”，更在全国消费市场上树立了引领样本。

场景创新提质 消费新地标加速涌现

持续推动消费增长仍是今年政府工作报告的一大重点。“着力建设强大国内市场”位列2026年政府工作十大任务之首。报告提到，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。在北京，这些新场景既藏在“首店”排起的长队里，也藏在老牌商场的“爆改”之中。

商圈是城市商业的载体，也是感知消费冷暖的末梢。北京持续优化商业载体布局，推动传统商圈向多元体验的“生活方式中心”转型。《北京市深化改革提振消费专项行动方案》提出打造千亿级文商旅体融合消费新地标，国际化消费环境建设资金对国际友好型商圈最高奖励300万元、单个项目最高补助2000万元，全面提升首店经济、夜间经济、演艺经济能级。

从商圈“爆改”后的熙熙攘攘，到顶级赛事场馆里的一票难求，再到新春庙会上的摩肩接踵，北京正以实际行动将“激发居民消费内生动力”与“促消费政策并举”落到实处，在拓展内需新空间上交出了一份亮眼的成绩单。

据北京市商务局发布，2025年全市新增首店1068家，同比增长11.3%，自2019年以来累计吸引首店超5000家，稳居全国前列。中海大吉巷、隆福寺二期、湾里、中关村ARTPARK大融城等一批特色商业体亮相，全年新开大型商业设施面积超150万平方米。

“夜京城”品牌持续扩容，夜间消费点位增至139个，拥有14家国家级夜间文旅消费集聚区、7家国家级旅游休闲街区；全市认定演艺新空间超100家，2025年全市举办营业性演出超6万场，票房收入突破50亿元，“来北京看演出”成为全国消费新名片。

融合消费破界 文旅赛事潜力释放

国务院政府工作报告明确提出要“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”。北京通过推动文商旅体展深度融合，将大型活动的“流量”高效转化为消费的“留量”。

北京以政策统筹推动文商旅体展深度融合，精准释放文旅、赛事、康养消费潜力，形成多点支撑、多业共生的消费新格局。《北京市深化改革提振消费专项行动方案》聚焦挖掘文娱消费、打造旅游新场景、激发体育活力、扩大家政与康养供给，金融支持消费实施方案加大对文旅体育、住宿餐饮、家政养老托育信贷投放。

赛事经济点燃消费新引擎。 北京市体育局相关负责人介绍，2025年国庆期间，中国网球公开赛与WTT中国大满贯两项顶级赛事同步举办，观赛人次、赛事收入均创历史新高。赛事不仅带动了场馆周边的消费，更通过“票根经济”效应，撬动了住宿、餐饮、交通等全链条消费。以今年春节期间在怀柔举办的昆仑决世界格斗冠军赛为例，该赛事以近万名现场观众、4000万线上观看人次、12亿全网曝光量，直接撬动消费3471万元。目前，北京正加速打造国际赛事名城，2026年拟计划举办重点赛事200余项。

文旅消费呈现爆发式增长。据北京市文化和旅游局发布，2025年全市接待游客3.9亿人次，实现旅游总花费7159.3亿元，双创历史新高；接待入境游客548万人次，旅游花费505.6亿元，同比分别增长39%和44.7%。

服务消费再升级 京城烟火气十足

在激发消费活力的同时，北京始终注重将促消费与惠民生紧密结合，推动服务消费提质升级。

针对老年人群体，北京正积极探索“银发经济”新路径。在2026年北京两会上，多名政协委员建议打造“银发金街”，整合老年用品、健康、文旅等资源，满足老年人“看得见、摸得着”的线下体验式消费需求。这不仅是对康养消费潜力的挖掘，更是建设老年友好型城市的应有之义。

在便民生活圈建设方面，北京稳步推进物流基地和农产品批发市场建设，确保民生商品供应稳定。北京加快完善养老服务体系与便民消费网络，建成850个一刻钟便民生活圈，推动家政服务进社区，优化康养消费供给，让消费惠民直达基层。

同时，鼓励餐饮品牌进公园、景区、博物馆，并在电影节、赛事期间推出票根优惠。仅WTT中国大满贯期间就带动石景山区文商旅体消费近3.2亿元，“票根经济”“第二现场”等创新模式在全国推广。

让消费场景无处不在，让烟火气越燃越旺。

政策精准发力 构建全链条促消费体系

北京坚持政策先行、系统施策，以《北京市深化改革提振消费专项行动方案》为总抓手，配套《金融支持北京市提振和扩大消费的实施方案》《北京市扩大时尚消费专项行动方案》及国际化消费环境、消费新业态新模式新场景试点等专项政策，构建“1+N”多层次政策体系，为消费回暖注入强劲动能。

2025年，北京获批国家消费新业态新模式新场景建设试点、国际化消费环境建设试点等5项国家级试点。统筹76.5亿元资金加力扩围消费品以旧换新，带动家电、汽车等商品销售额约650亿元，有效撬动大宗消费增长。政策明确优化小客车指标配置、落实二手车“反向开票”与异地交易登记，拓展汽车后市场消费。对商圈融合发展最高奖励100万元，餐饮、便利店进文旅体育场景最高补贴200万元或100万元，以真金白银激活市场主体。

据北京市统计局数据，2025年全市市场总消费额同比增长1.6%，服务性消费额增长5.0%；居民人均服务性消费支出30052元，占居民消费支出比重达59.3%，创2015年以来同期最高，消费结构持续向服务型、品质化升级。

在刚刚过去的春节假期，北京累计接待游客1984.3万人次，旅游总花费达331.4亿元。其中，“博物馆里过大年”成为新年俗，全市博物馆假期接待观众约328.4万人次，同比增长20.61%。据北京市商务局监测，2026年春节假期，全市重点监测企业销售额达84.5亿元，实体商业同比增长12.4%；60个重点商圈客流量达5109.4万人次，同比增长5.8%，实现“开门稳、开门红”。

从商圈升级到赛事引流，从政策加码到民生保障，北京以一套精准有力的“组合拳”，诠释了“统筹促消费和扩投资”的深刻内涵。正如北京市政府工作报告所强调的，北京正通过增强内需主导能力，巩固拓展经济稳中向好势头。在这片热土上，一个个高品质的消费新地标、一处处充满活力的融合新场景，不仅拓展了内需增长的新空间，更为全国国际消费中心城市建设提供了极具参考价值的“北京样本”。

文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 张鑫
编辑/李涛