当会聊天的机器狗倾听孩童的童言童语，毛茸茸的AI潮玩慰藉都市青年的独居时光，能说方言的智能玩伴陪伴老人安度晚年——这些“有温度的智能玩伴”凭借自然交互、个性回应的独特魅力，打破年龄壁垒，席卷全年龄段人群。

科技巨头凭技术入局

2025年，AI玩具市场形成“三足鼎立”格局：传统制造商、IP运营公司与互联网科技巨头各展所长。艺恩《AI玩具市场发展与用户洞察（2026）》显示，星辉娱乐、实丰文化等传统玩具厂商，依托成熟供应链与渠道，通过技术合作或自研实现产品智能化；汤姆猫、上海电影、阅文集团等IP运营公司则将IP形象与AI能力结合，让经典动漫形象牵手AI；科技巨头如字节跳动、百度、京东等，主要提供AI玩具所需的底层技术，如大模型、云计算、开发平台，或凭借其强大的流量、平台和生态优势切入市场。

数据显示，到2030年，全球AI玩具市场规模将达到351亿美元，年复合增长率将超过50%。中国作为全球玩具制造的重要出口国，市场规模在2030年预计达38.6亿美元，实现大幅增长。

三大场景齐头并进

2025年，国内AI玩具市场品类清晰，教育学习、情感陪伴、互动娱乐三大赛道领跑。

教育学习类成为市场基本盘，教育机器人占比32%，智能编程玩具占24%，优必选悟空教育机器人、鲸角AI Pubbo编程机器人等产品聚焦语言与编程启蒙，成为Z世代父母育儿新选择。

情感陪伴类热度飙升，占比18%，社交媒体声量同比增长超512%，AIBI桌面陪伴机器人、Haivivi智能玩偶凭借情感识别与回应功能，提供稳定慰藉。

互动娱乐类合计占26%，Fuzozo芙崽潮玩凭借毛茸茸设计与“碰一碰”社交功能，精准吸引年轻女性群体。

此外，技术创新驱动品类升级，AI玩具普遍搭载优化后的主流大模型，语音识别准确率更高，实现自然人机交互。

服务人群覆盖全年龄

AI玩具的核心兴趣人群为18至34岁女性。其中，已成为父母的Z世代将其视为儿童成长助手；未育的Z世代则视其为个人情绪伙伴；而30岁以上人群，则将其定位为履行赡养责任的银发陪伴方案，以补位日常照顾与安全监护。

调查显示，Z世代父母对AI玩具的关注度中，60%集中在教育学习类产品上，AI学习机凭借作业辅导、专注力培养等功能成为育儿标配；悦己青年视AI玩具为情绪疗愈伙伴，48%的需求聚焦情感陪伴，34%关注互动娱乐。

值得关注的是，30岁以上人群推动银发市场崛起。为父母选购的AI玩具中，73%为情感陪伴类，59%侧重健康监测。如京东旗下的“唠唠鹦”专为银发人群设计，外形是一只毛茸茸的鹦鹉玩具，可说天津话、四川话、河南话、广东话、上海话……既懂方言，也懂养生，数据库中还内置了海量戏曲、评书等深受老年人喜爱的内容。除此之外，这款AI玩具还具备紧急呼救、健康服务联动及子女日志同步等多重守护功能。

不过，市场火爆背后仍有隐忧：部分产品交互生硬、答非所问，“人工智障”“智商税”等负面评价时有出现；数据安全与内容规范亦需重视，部分产品存在信息采集风险。这些问题，还需通过技术的持续迭代与行业规范的不断完善逐步解决。

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/汪浩舟