北京市十六届人大第四次会议期间，文旅和消费成为代表们关注的热点。北京市人大代表、北京首都旅游集团党委书记、董事长白凡透露，湾里项目自1月19日试运营以来，客流与销售数据表现亮眼。试营业第一天客流就达11万人次，正式开业第二天客流峰值达25万人次，跨年元旦当日的客流达22.7万人次。满月时，湾里已累计接待客流330多万人，销售额突破三个亿，持续保持火爆态势。

湾里接待客群中35%以上为京外客源

今年的《政府工作报告》中提到，要“促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条，推出更多休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景。”

白凡介绍，湾里的成功主要得益于三大核心优势。其一，作为三家国有企业联合打造的深耕城市副中心的TOD项目，其在交通规划、设计体验和规模上均具备显著优势，为消费者提供了优质的基础条件。其二，首旅集团作为运营主体，在项目开业前就对客群进行了精准分析，引进的品牌中50%以上为各类首店，涵盖全国首店、北京首店及副中心首店，项目以微度假目的地为定位，成为生活方式的承载者，深受消费者青睐。其三，运营团队充分发挥超大规模管理优势，实现了TOD项目与非标业态、酒店的无缝衔接，地铁A 、D口可直达夹层商业业态及汀云小镇，沿途可边走边逛、边消费，有效提升了消费体验。交通配套方面，目前湾里的停车位已扩容至近10000个。

白凡透露，从目前的客群构成来看，湾里的消费群体极具特色——35%以上为京外客源，大多来自天津、河北、山西、内蒙、东北等地区。“湾里的各种店铺中，主理人的个性化体验式店铺和生活方式类体验店，特别受欢迎。这可能也与湾里的主力客群为Z时代青年和亲子家庭有关。”白凡介绍，目前湾里正在通过优化服务等措施，着力拓展国外游客群体。随着客流持续高位，湾里也面临一些挑战，如消费者排队时间过长、网络信号受影响、厕所保洁不及时等。对此，运营团队正在快速调整完善。

筹划京南文化旅游度假区 配套建设动物主题酒店

白凡介绍，环球影城项目的溢出效应显著，目前不仅带动了城市副中心民宿、交通、餐饮、酒店等产业发展，甚至对周边京津冀地区都产生了很大的带动作用。“目前我们的核心任务是做好环球一期运营的同时，推进一期后续项目如‘速度与激情’、瀉湖秀等项目的投资建设。”白凡说。

此外，白凡透露，首旅集团正筹划京南文化旅游度假区的建设，项目以大兴野生动物园为核心，包含体验度假、商业配套、游乐设施及动物主题酒店、儿童乐园等多种业态。目前，该项目尚处于规划阶段。

乡村旅游智慧平台2月上线

针对春节期间的布局，白凡透露，首旅集团旗下京彩公司举办2026年京彩新春彩灯嘉年华在世界公园焕新启幕，在北京展览馆举办的第十届中国北京国际美术双年展也将延期一个月，覆盖春节假期。同时，节日期间，首旅还将在北京展览馆、世界公园及各门市打造市集，进行多品牌展示。2月4日，“共享大市场，出口中国”北京国际精品荟活动启动仪式将在湾里举行，首旅集团打造的乡村旅游智慧平台也将于同日上线。

“今年，首旅集团将重点推进文商旅体展融合发展，围绕协同与服务核心，在赛事服务、商业与展览结合、酒店与商业联动等方面开展工作，既可为赛事提供酒店、交通、餐饮等配套服务，也不排除直接举办赛事活动，进一步拓展多元消费场景。”白凡说。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/李涛