11月27日，2025出版品牌影响力大会在广西桂林靖江王府国学堂举行。大会汇聚全国出版集团领军者、学界专家与品牌主理人，分享品牌建设成果、共探技术变革下的突围路径，聚焦“十五五”规划建议提出的“培育优秀文化品牌”的方向，为中国出版业以品牌之力破局高质量发展、续写文化传承新篇注入强劲动能。

现象：

从1个大幅跃升至44个

中国出版子品牌发展势头强劲

本次大会由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团与百道网联合主办。百道网总裁陈贤在大会上发布了《2024/2025出版品牌影响力报告》。《报告》显示：子品牌发展定位从“锦上添花”转向“必由之路”，进入爆发式增长阶段。中国出版子品牌年均创建数量从早期的1个大幅跃升至44个，发展势头强劲；而欧美出版品牌在2010年代达到高峰后逐渐回落，进入平稳平台期，中外发展节奏形成鲜明对比。

百道网总裁陈贤在大会上发布《2024/2025出版品牌影响力报告》

《报告》进一步指出，出书品种与销售码洋双增长，市场韧性凸显。数据显示，58.84%的子品牌实现出书品种同比增长，仅33.33%出现下降，7.82%持平，反映了出版机构在子品牌内容供给上的持续投入；销售端，45.82%的子品牌销售码洋同比上升，超过36.53%的下降比例，3.10%基本持平，在整体市场增长承压的背景下，多数子品牌展现出较强的成长潜力。

值得一提的是，“小而精”为主流形态，小团队成核心力量。品种规模上，68.6%的子品牌年出书集中在1-10种，年出书超100种的仅14个，占比2.38%；团队配置上，70%的子品牌团队人数在1-10人之间，其中3-5人团队占比最高（32.04%），6-8人团队占比21.21%，20人以上团队仅占11.76%，小而灵活的运作模式成为子品牌发展的主流选择。

《报告》还显示：赛道分布呈现结构性特征，教育学习类成增长新亮点。人文社科类子品牌占比超40%，少儿类占32.99%，两大赛道竞争最为激烈；文学类、艺术生活类位列第三、四位，成为新的热门赛道；科学新知与教育学习类合计占比近20%，竞争相对宽松。从增长幅度看，教育学习类图书品种同比增长39.85%，成为最大亮点；艺术生活类增长31.31%，科学新知、人文社科、文学类分别增长24.81%、23.76%、20.67%，少儿类仅增长8%，排名末位，未来教育学习类有望成为新的竞争高地。

对此，中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新强调，出版社在运营中采用“内容+活动+服务+社群”的复合模式，努力将读者转化为品牌共建者与守护者。同时要创新传播方式，拓展品牌边界。通过作者读者互动、线上线下融合、社群运营、跨界合作、IP开发等形式深化与读者的情感连接，善用社交媒体、短视频、直播等新渠道，开发融合出版产品，扩大品牌影响力。

论道：

从“小而美”到“产学共生”

共探品牌赋能出版新路径

大会沙龙对谈环节，5位出版界专家围绕“品牌赋能出版未来”主题展开深度交流，碰撞思想火花。浙江文艺出版社总编辑、西湖文学院执行院长王晓乐提出，AI时代不必过度焦虑，文学出版的核心竞争力始终在于内容定位与人文审美——以《飘》等经典作品为例，其品牌影响力的形成，源于数十年的持续坚守，更源于主动通过影视改编、跨界合作等方式触达新读者。她认为，在技术浪潮中，文学出版更应守住“人文底色”，以优质内容构建品牌的独特价值。

上海交通大学出版社人文分社总编辑冯勤分享了“文治堂”品牌的建设经验。依托上海交大的理工背景，“文治堂”从“物与具象”切入文化传播，聚焦科技史、工艺史等细分领域，形成了差异化的品牌定位。冯勤强调，品牌成功的关键在于两点：一是社内持续稳定的资源支持，让品牌能够长期深耕；二是清晰的特色定位，避免在同质化竞争中迷失方向，这一经验对中小出版社的品牌建设具有重要参考意义。

涵芬楼文化公司总编辑龚婉洁提出“小而美”的品牌发展路径。作为商务印书馆旗下的子品牌，涵芬楼在传承“昌明教育，开启民智”经典基因的同时，聚焦时代议题，通过融合音频、视频等多媒体形态实现破圈传播。龚婉洁坦言，品牌建设的核心在于“品质与耐心”，而非单纯追求规模，即使是小品牌，只要在细分领域做到极致，同样能形成强大的影响力。

广西师范大学文学院、新闻与传播学院副教授刘艳从学界视角出发，呼吁构建“产学共生”的新生态。她建议，高校与出版机构可通过联合研发AI多模态产品、开展品牌建设案例研究、加强与行业媒体联动等方式，将学术思想力转化为行业行动力，为出版品牌的可持续发展提供智力支撑与理论指导。

沙龙主持人、广西科学技术出版社常务副总编辑黄敏娴在总结中指出，品牌的价值不仅在于市场效益，更在于情感连接。编辑通过品牌传递对内容的热爱，读者通过品牌找到精神共鸣，这种双向奔赴的幸福感，正是推动出版人克服困难、持续前行的内在动力。

文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/贺梦禹