閤（xia第二声）字该怎么读？有没有人第一次见面就读对您的名字？閤这个颇具古韵的字有什么来历？……2025广州车展广汽集团媒体沟通会在轻松愉快地氛围中开场。首次以总经理身份面对媒体提问的閤先庆，也从解释自己的姓氏开始了答记者问：“基本上新碰到的朋友，都会问我这个姓怎么念，所以我一般给别人发联系方式的时候都会备注好读音。不可言归正传，”閤先庆迅速切换到工作模式，“谈到‘新广汽’的发展，我认为核心是要实现以‘市场+技术’双轮驱动向科技型企业转型。”

“新广汽”，是本届广州车展上，广汽集团在全面展示了“番禺行动”一周年的改革成果后，正式对外发布的全新目标。在此之前，广汽集团刚刚完成了新一届领导新班子的组建，通过内部提拔与外部引援结合，一支“懂战略、会经营、能创新”的复合型能力职业经理人团队组建完成，再造一个“科技领先、品质领先、生态领先”的新广汽的目标也正式发布。依托“新技术、新产品、新服务、新生态”，“新广汽”正在向科技型企业转型。

“新广汽”起跑：番禺行动重构造车流程和卖车体系

一年前的广州车展上，广汽集团启动了为期三年的“番禺行动”，聚焦用户需求，在体系、组织、流程和文化等方面推进了一系列深刻变革，为打造“新广汽”奠定了坚实的基础。

“从去年‘番禺行动’以来，我们整个体系做出了很大的变革，全面导入了华为的IPD（集成产品开发）流程和IPMS（集成产品营销和销售）体系，”閤先庆表示，IPD流程将用户需求深度融入产品定义、研发到上市的全生命周期，令业务效率提升约50%，新车开发周期从26个月缩短至18~21个月，市场反应速度提升6倍以上，研发成本降低超10%。这使广汽有能力快速推出符合用户期待的产品。

有了“造好车”的流程，广汽更升级了“卖好车”的体系。引入华为IPMS营销服务流程体系，组建了专门的“产品商业化团队”，这不仅是为了提高效率，更是为了把经营视角从“产品”转向“用户”，构建一个贯穿汽车全生命周期的，具有安心感、尊贵感的营销服务体系。力求让每一位客户在购买、接受服务的过程中，都能有满意、甚至超出期待的体验。

同时，为进一步激发组织活力，广汽集团重塑了“用户第一、奋斗者为本”的企业文化，并通过“项目制”激发员工活力，构建了员工与企业收益共享的激励机制。全球招聘的新一届职业经理人已全部到岗，为企业高质量发展注入新动能。

“新广汽”腾飞：新技术、新产品、新服务、新生态四大引擎

“技术是基础，没有技术支撑就没法实现造车。”閤先庆表示，未来广汽在技术方面有两个方向，一个是新能源方向，像固态电池。目前，广汽全固态电池中试产线已经建成试产，率先具备了60Ah以上车规级全固态电池批量制造条件，向小批量装车搭载的目标迈出了关键一步。今年8月份，广汽发布了全球领先的“星源增程”技术，带给顾客的是没有亏电感的、美好的增程驾乘体验。

另一个是AI和智能化。今年4月，广汽发布了联合产业链打造的12款高性能、高安全的车规级芯片，同时也发起了“汽车芯片应用生态共建计划”，以满足消费者对产品高性能、高安全、高智能化的需要。这不仅是响应客户需求的技术突破，更是中国智能网联汽车持续领先的重要基石。另外，通过升级“星灵智行”，广汽ADiGO GSD智能驾驶辅助系统可覆盖99.9%的道路场景，新一代ADiGO SPACE智能座舱融合端云一体大模型，响应速度提升3倍，可实现上千种智能服务场景。广汽深知，唯有掌握核心科技，才能充分满足顾客的多样化需求。

在新产品方面，基于IPD流程，广汽集团对产品、造型、整车、平台技术等进行全面整合，构建了自主品牌大研发体系，并成立规模将达200人的用户洞察部，将产品开发转向“用户需求驱动”。2026年，广汽集团将推出9款改款及全新车型，以更贴合用户需求的多元化产品，满足用户从日常通勤到品质出行的多样化诉求。

同时，对于集团多品牌各自的定位，閤先庆也进行了梳理，“自从去年10月分管自主品牌以来，我一直在思考品牌定位。”閤先庆表示，传祺在传统燃油车市场知名度高、美誉度高，GS4、GS8、M8等车型都是各个细分市场的先锋。特别是M8、M7更被誉为“MPV世家”。面对新能源化的大趋势，传祺既要做好燃油车，推进“油电同质”，提升智能化水平，也要积极转型。今年推出的“向往”车系，就是传祺的新能源品牌，面向稳健进取的主流客户群体。

埃安作为2017年成立的纯电品牌，曾位列全国前三，拥有非常多的经典车型，深厚的技术积累和品质口碑。在定位上，埃安主要是针对年轻家庭的纯电动车品牌，埃安的下一步车型定位也基本都是年轻家庭、年轻人。今年“国民好车”埃安i60也是家庭用车，国民增程。明年一季度也会推出一款针对年轻人开发的车型，包括MPV车型。

昊铂和启境都是电动品牌。启境是与华为深度合作的品牌，定位高端智能新能源汽车品牌，主要面向年轻、时尚群体，提供极致操控、高科技和高颜值产品。昊铂则是广汽新能源品牌中的中高端品牌，主要面向更稳健的客户群体或家庭客户，目前产品价格是十几万到三十多万，主打科技与豪华。

一言以蔽之，“广汽集团所有的车型都有两个特点，一是高品质，二是高安全，这是我们的品牌底色，也是我们造车的根本。如今，我们正将这一优势延伸至新能源领域。”閤先庆总结道。

在新服务方面，广汽一方面全力推动渠道变革，规划新增600家品牌体验店，覆盖全国90%以上县域级市场，让服务触手可及。目前，广汽已发布首批100个城市招商布局，收到上千家合作伙伴的诚挚咨询。另一方面，持续推动OTA升级。今年，广汽旗下自主品牌已累计完成45次OTA更新，新增及优化超300项功能和体验，覆盖超16款车型近150万车主，让车辆“常用常新、持续升值”。

产品和服务都是武器，但要打赢激烈的车市战，光有武器还不行，因为未来是生态战。閤先庆表示，生态合作是满足客户与市场需求，应对竞争的必选项。目前，广汽联合华为、宁德时代、京东等巨头，希望在生态上做创新。比如与华为合作，可以在智能化领域为产品提供极大的助力。“双方合作并不是简单的供应商模式，是双方团队在一起深度共创，包括技术共创、需求场景共创，以及从产品定义、市场洞察到双方的研发协同，从交付、服务到营销全链路的合作。”閤先庆说，这一年多来，华为车BU派到广州的研发团队最少时有200多人，高峰期时有800多人。如今，双方仍有大量人员加速推进合作，我们的目标是希望在明年年中把启境第一款最美猎装轿车推向市场。而与京东合作推出的埃安UT super，则以更亲民的价格开辟新的生态。

写在最后

当人形机器人被质疑为真人扮演时，未来真的已经到来。广汽集团虽是传统车企，但在提出“新广汽”目标之前，就已经在转型为科技型企业的道路上积极探索。本次广州车展，除了旗下全品牌携多款最新智能科技车型同步登场外，更首次设立“科技广汽”展区，为用户解锁未来出行的更多可能。

当前，“再造新广汽”的征程已全面迈入深度变革的攻坚阶段。全球招聘的新一届职业经理人全部到岗，“四大引擎”火力全开，新技术、新产品次第登场，广汽集团将坚持以用户为中心，向着在十五五期间实现再造“新广汽”的目标不断迈进。

文/李东颖

编辑/李东颖