蛇年春节前夕，全国各大商场都开始了大规模的迎春活动。作为全球销冠，高端时尚百货SKP购物中心的迎春活动，从元月25日到２月14日正式启动。

在SKP迎春活动首日，北京、西安、成都、武昌SKP的老铺黄金店的购物排队人气爆棚，很多消费者排队五六个小时。在北京SKP，甚至有人自带板凳和餐食。商场也抽出工作人员到场维护秩序。老铺黄金的玫瑰花窗、金刚十字杵、随身佛、龙凤香囊等饰品，其经典设计和精湛的工艺，深受客人的青睐。还有不少人专门来店选购生肖蛇宝宝产品，祈愿新年，平安吉祥。

老铺黄金的“中国宫廷古法制金工艺”，工艺纯正，其中“花丝、镶嵌、错金、高温珐琅”技艺，均为国家非物质文化遗产。老铺黄金2019年首创的足金镶嵌钻石，更是颠覆了钻饰品以K金为底材的行业传统标准，2022年老铺黄金承袭传统铜胎珐琅技法，又推出了“高温金胎珐琅”产品。工艺上的重大革新突破，让老铺黄金的金器饰品，成为了市场消费顶流。

有业内人士指出，当下的奢侈品消费正转入一个新的价值取向时代，高端消费者已注重产品的真实价值和产品的文化价值属性，在这种消费观念的转变中，代表着中国经典文化、经典审美的老铺古法黄金，已成为越来越多中高消费群体的不二选择。　

随着春节的日益临近，各大黄金品牌的销售也进入旺季。北京一家商场的销售人员表示，“每年春节前夕都是黄金的销售旺季，再加上叠加各大商场都推出了满减等促销活动，春节临近，一些积压的消费潜力也在最近持续释放了。”尽管节前受国际金价上涨影响，当前金价处于高位，不少门店报价均超过820元/克，但各类黄金饰品仍是国人的优先选择，特别是蛇年生肖金条，都是各大黄金品牌的热销品；此外小克重、款式新的黄金首饰也受到许多年轻消费者欢迎。

市场人士分析，尽管2024年国际金价创40次新高，美元金价更是上涨幅度达26%；但长远来看，黄金的投资属性依然强劲，而相对箱包和腕表，黄金特有的保值功能，也是让消费者持续选择黄金消费的重要原因。