快四岁的《原神》和它的玩家，迎来了又一个主题嘉年华。

8月15日，2024年“原神FES”在国家会展中心（上海）正式开展。这也是继2023年8月后，米哈游连续第二年为这款游戏举办主题展会。

据悉，本次嘉年华从8月15日持续至8月18日，展馆涵盖了2.1号馆、3号馆和4.1号馆，内容包括主题展区、周边贩售、创作者交流区等，会场面积较去年增加了近30%。官方数据显示，本次嘉年华预计将迎来超过10万人次玩家进场。

“大伟哥”现身嘉年华

开展首日，21世纪经济报道记者实体探访原神FES现场后发现，此次嘉年华中的3号场馆，还原了《原神》大地图中的各个场景，以游戏中目前开放探索的蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹为蓝图，线下还原了“提瓦特大陆”。

据悉，本届嘉年华的主题是“玩具工厂”，现场通过一系列互动活动和装置打造，旨在玩家打造线上线下相结合的沉浸式参展体验。此外，上百位来自不同领域、拥有不同身份背景的创作者们来到了原神嘉年华现场，其中包括了海内外配音演员、二创作者和画师。

即便开展首日是工作日，原神FES仍吸引了大量客群。据现场工作人员介绍，嘉年华首日入场人数突破了2万人次，预期将在周六日迎来入场高峰。

值得关注的是，在原神FES举办期间，《原神》5.0游戏大版本“荣花与炎日之途”同步公开了特别前瞻节目。在版本前瞻中，米哈游总裁兼董事长刘伟在节目尾声中正式宣布，新版本以及新地图火之国“纳塔”将于8月28日正式开启。

作为一款内容驱动型游戏，《原神》的每一次版本更新都会直接带动其当期流水。Sensor Tower数据显示，《原神》4.6版本“两界为火，赤夜将熄”上线后，4月24日当天游戏日流水达到今年以来峰值，游戏4月收入环比增长68%。米哈游收入相应环比增长7%，回归全球手游发行商收入榜前五，跻身中国手游发行商收入榜前三。 

而在8月16日，刘伟也出现在了嘉年华现场中。

和2023年崩坏3夏日嘉年华中的情景类似，在发言中，面对台下的玩家，刘伟再次泪洒现场。“在过去的一年中，无论是《原神》项目组还是我个人，都经历过焦虑和迷茫，也确实感觉经历了不少艰难的时刻。”他在发言中提到。

刘伟也表示，在过去一年中，其与《原神》开发组也走访了世界各国，了解玩家的真实想法。在5.0版本释出后，团队决定回归初心，重新审视项目的起点。

“今天在新版本火之国纳塔前瞻直播，大家也可以看到我们做了很多改变，不管是游戏内容，游戏福利，还是各项优化。从今天开始，我们希望《原神》项目组和‘旅行者’（《原神》的玩家代称）都能够轻装上阵，抛下过去的包袱。”刘伟表示。

跨界联动、赛事拓宽内容边界

21记者留意到，今年的原神FES中，出现了几张跨界“新面孔”。

在嘉年华现场，除了展示B站、微博、抖音游戏、小红书游戏等合作品牌方，《原神》也将其与肯德基、法国娇兰、美团、支付宝、杨国福等品牌的联动搬到了现场。 

提及肯德基，自然绕不开其背后的百胜集团。据21记者不完全梳理，包括《原神》在内，米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》《崩坏3》《未定事件簿》等游戏IP均与百胜下的品牌进行过相关联动，联动品牌包括肯德基、必胜客、塔可钟（TacoBell）以及拉瓦萨（Lavazza）等。

数据显示，在近期《原神》与肯德基开展的联动活动中，可参与活动的主题店达到了495家。在线下活动中，玩家可以通过现场完成挑战、购买联动套餐等方式，获取《原神》和肯德基的联动周边。

除了第三方联动，《原神》也在官方周边方面大力布局。原神FES中也设置了专门的游戏周边贩售区域，用于出售原创限定周边。

游戏产品所具备的IP价值，正在被行业一步步发掘。在今年的ChinaJoy中，中国音数协游戏工委发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》显示，“加速发展”是近年游戏IP衍生品市场的突出特征。这一点在市场规模方面表现最为突出：2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019至2023年复合增长率达17%。

值得关注的是，除了通过IP影响力进行实体联动、贩售游戏周边，米哈游也希望借力《原神》中的副玩法“七圣召唤”，进一步拓宽游戏的边界。 

公开信息显示，七圣召唤玩法是3.3版本加入游戏的一项全新卡牌类玩法，主要以PVE玩法为主，定位为轻度休闲，所有卡牌均可在游戏中免费获取。《原神》也为七圣召唤设计了实体卡牌。在原神FES现场，记者关注到，在“猫尾酒馆”区块，聚集了大量1v1对战七圣召唤的玩家。

在进一步丰富游戏内容外，七圣召唤也成为了米哈游布局游戏赛事的一项发力点。在嘉年华现场，“枫达杯”七圣召唤公开赛也正式举办。赛程显示，枫达杯参赛牌手共计128名，将在淘汰赛第14场角逐出最终冠军。

编辑/樊宏伟