北京时间8月12日，为期17天的2024年巴黎奥运会闭幕。随着最后一场影院直播结束，由总台与中影携手打造的“影院看奥运”直播活动圆满收官。在累计17天的奥运赛程之中，全国累计800余家影院参与此次奥运赛事的直播放映，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人，总票房产出近220万元，部分焦点场次更是出现一票难求的现象。观众在影院看奥运赛事热情高涨，为银幕之上五星红旗冉冉升起而万分骄傲，为影厅之内齐唱国歌而无限自豪，气氛堪比奥运现场。总台与中影此次通过“影院+奥运”的尝试，在促进影视融合、打造新场景、培育新业态等方面进行了有益探索。

本次“影院看奥运”活动自2024年巴黎奥运会开幕式首场直播开始，无数观众在银幕之上见证了多位中国奥运冠军的诞生，其中不乏郑钦文赢得中国女网首块奥运单打金牌、乒乓球混双决赛单场全国票房突破百万这样的重要时刻。除此之外，包括男篮、女排、羽毛球等奥运热点项目也首次实现在电影银幕上的直播放映。

“大银幕见证大时刻”一度成为社交媒体的日常热点，相关话题多次登陆社交媒体热榜，“影院+奥运”的首次跨界合作，将竞技体育的魅力在影厅沉浸环境中充分放大，赛事“第二现场”在影厅完善的视听技术中为观众带来了焕然一新的观赛体验。进入影厅中的观众对以“预约成团”的形式在影院观看赛事所特有的气氛和沉浸感表示认可。

“影院看奥运”创造出了一个全新的消费场景。中影从全国上万家影院中，挑选出技术合格、运营规范、有影响力的800家影院参与此次直播，保障了直播活动在稳定、安全、热烈的氛围中有序开展。

从奥运直播的市场效果看，观众对于这种新兴业态呈现出积极接受的态度，很多城市的部分热门赛事出现了一票难求的局面。相对于全国电影市场每天40万左右排映场次，奥运直播单日最多场次为乒乓球混双决赛的405场，仅占总排片0.1%，而产出了全国1%的票房，票房突破百万元。由此可见，奥运直播对上映影片排片空间影响微乎其微，而对于市场的优化和补充作用则较为明显。在占用影院很少排片场次的情况下，还能带来较高的人次和票房。

中影此次与总台携手打造“影院看奥运”直播活动，为观众提供“成团”形式的影院直播观赛体验，正是基于对如何提升观众“沉浸感”的深度理解，通过非影内容放映来精准聚焦垂类观众的需求，创造全新的影院文化消费场景，以多元放映业态塑造符合市场需求的“影院+”用户习惯。而此次“影院看奥运”的观众反馈，也给“影院+”多元业态提供了充足信心。

此前，中影和总台、卫传公司合作，将总台《2024年维也纳新年音乐会》《中央广播电视总台2024年春节联欢晚会》等音乐会、文艺晚会试点性地引入电影院进行直播，为2024年巴黎奥运会系列赛事的直播放映积累丰富经验。此外，中影亦相继与中国国家话剧院、国家大剧院、BBC等院团和制片方达成合作，依托中影CINITY及CINITY LED设备独有的高帧率、高画质、可亮场放映等优势，“影院+”为观众持续提供更加丰富、优质、健康、高品质、多形式的放映内容，重塑观众观影习惯，拉动更多的年轻观众以及对差异化内容有强烈需求的观众走进影院。未来，中影将充分总结“影院看奥运”直播活动的宝贵经验，继续努力开拓相关非影直播内容，将话剧、歌剧、音乐会、体育竞技等多种放映内容引入电影院，打造类型丰富的直播“第二现场”。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/贺梦禹