本周末，张杰、TWINS分别在鸟巢和华熙LIVE·五棵松陪伴歌迷过七夕。而整个暑期，刘德华、张学友、五月天等华语乐坛各路唱已为粉丝们带来了许多场视听盛宴。然而，门票“秒售罄”的情况已越来越少见，演唱会市场热度正在回落，消费正日趋理性。

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据显示，2024年上半年全国营业性演出场次及票房收入均实现了同比增长。但业内人士观察，演唱会市场的表现呈现出两极分化态势。

中腰部歌手已面临票房不佳

头部歌手的演唱会门票依旧抢手。如刘德华北京演唱会，总计3万余张门票，6月开售时吸引了超过120万人同时在线抢票。另一方面，大量中腰部歌手的演唱会却面临票房不佳、上座率低的困境。演唱会市场的“秒售罄”现象不再普遍，即便是当红歌手的演唱会，也往往需要数小时甚至更长时间才能售罄。

消费者购买力下降，对演唱会的选择也更加理性和谨慎。最近两年，演唱会市场快速扩张，但部分演出的质量未能跟上市场需求，柱子票引起不满，歌手表演不尽如人意等，导致观众对演唱会的整体评价降低，进而影响购票意愿。

策划过多场大型演出的资深音乐总监樱桃，接受北京青年报记者采访时表示，在现代娱乐产业中，粉丝经济已占据了重要地位。“像刘德华这样的顶流，40年影视音三个赛道扎实的作品累计，不但将自己票房价值的可观性、专业性提到顶点，更重要的是粉丝情怀也在时间里沉淀充沛，这是受众基数大的最原始最稳定保障。”樱桃说，但流行巨星之外，观众显然被明显分流。

随着独立音乐人和小众艺术演出的崛起，演唱会市场的竞争也日益激烈。观众的选择更加多元化，对于传统歌手的依赖度降低。“很多年轻人更愿意花一两百块钱下班后去看live house，既便宜又方便，而演唱会这种高消费毕竟不会让大多数年轻人多次花钱回购。”

下半年票房销售难比上半年

下半年，汪峰、成方圆、徐怀钰、大张伟、周兴哲、邓紫棋、华晨宇、周深、萧敬腾等都将开唱，然而票房销售却并非一片向好。资深演出商李建朋表示：“观众经济实力是恒定的，演出场次又多，供求关系很难统一，今年下半年已经明显出现演出票房难比上半年以及去年同期的情况。”

市场是否还需要如此多的演唱会，成了一个值得讨论的问题。乐评人小飞介绍，以五月天为例，2023年他举办了77场演唱会，2024年也在北京鸟巢等地多天连唱，截止7月底已举办35场演唱会。为避免过度饱和带来资源浪费和观众疲劳，显然越来越多主办方未来会谨慎规划演唱会数量和规模。明年，连唱五场、十场这样的安排是否可行，也需要打个问号。频繁的演出场次可能降低观众的新鲜感和期待值，进而影响票房表现。此外也应考虑是否会给歌手带来身体和心理压力，影响演出质量。

“演唱会市场的变化是必然的，也是健康的。”樱桃表示，“过去一年的报复性消费让市场出现了短暂的繁荣，但随着时间推移，观众的选择将更加理性和成熟。主办方需要更加注重演出的品质和观众体验，而不是简单追求数量和规模。”

回流票、抽签票等新尝试提升服务

“观众需要高品质演出、市场供需关系正在逆转、行业监管力度逐渐加强……这些都让演出市场经历着一次深刻变革。”李建朋介绍，未来演出市场将会更加注重品质和服务的提升，以满足观众的多元化需求。

比如，为应对抢票难问题，演出主办方和各大售票平台也在今年逐步推行了“回流票”。因购票人错过5分钟的付款时间、购票人主动退票、系统强制退票等方式而产生的余票，可以在固定时间释放回票池，为缓解购票难提供新方式。

以暑期的张学友演唱会为例，艺人身体出现状况，取消了7月26、27、28日三场演出。取消公告发布后20分钟，已购买了7月26日演出的观众就收到购票平台自动返还的全额退款，这获得大部分观众认可。

另据“华仔天地”消息称，今年即将举办的刘德华演唱会台北站，采取了“实名+抽签”的方式来最大限度杜绝黄牛倒票。李建朋认为，这种方式在小范围内可以做到抽签并且公证。“遇有大范围售票情况，还需要再继续找更有效的方案。” 无论如何，整个行业在经历了去年以来的高峰期后，的确锻炼了突发情况的应对能力，也逐步在优化购票体验，这些对歌迷来说，都是好现象。

文/北京青年报实习生王佳懿

文/北京青年报记者 寿鹏寰
编辑/乔颖