作为“世界玩具工厂”，中国制造了全球超过七成的玩具。近年来，随着国内文娱产业兴起，中国玩具正经历从代工到内容创造、IP孵化的转型。一批国产潮玩不仅在国内掀起消费热潮，更大步迈向海外并成功出圈，在创造巨大商业价值的同时，更推动中国潮玩文化走出去。

中国潮玩在泰国出圈

在泰国，中国企业泡泡玛特推出的潮玩IP——拉布布正掀起一股热潮，成为当前泰国当之无愧的“顶流”。泰国公主、高级政府官员以及顶流明星，都是拉布布的“自发粉”，亲自“带货”引发抢购热潮，导致线下门店一货难求，线上价格更是被炒至原价的数倍。借着中泰互免签证的良机，许多泰国人更是专程飞往中国抢购。

据了解，拉布布是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观。拉布布和它的精灵朋友组成了“精灵天团”，在全球拥有超高人气。泡泡玛特泰国有限公司总经理思丽鹏告诉记者：“泰国市场对拉布布近乎狂热，每次发布新系列产品，都会在一天之内售罄。从全球30多个国家的泡泡玛特分店来看，泰国的拉布布销售额排名第一。甚至在越南、马来西亚等国，都会看到泰国人排队购买拉布布。”

谈及泡泡玛特在泰国“出圈”的原因，思丽鹏表示，泰国人开放、有趣并且喜欢参与。当艺术玩具风潮出现时，泰国人绝对不会错过。拉布布马卡龙钥匙扣系列是游戏规则改变者，将潮玩推广至生活实用层面。此外，泰国名人明星主动带货，也助力泰国潮玩市场继续繁荣。

“拉布布、拉布布……”7月1日下午，曼谷素万那普机场人头攒动，身穿白色拉布布T恤的泰国粉丝们热情呐喊，泡泡玛特明星朋友拉布布迈着灵动可爱的步伐，一边走向他们，一边热情互动。

拉布布“本尊”重磅亮相泰国曼谷，现场粉丝接机的场面和待遇堪比当红明星。让人意外的是，泰国官方为拉布布举办了盛大的欢迎仪式，并授予其“神奇泰国体验官”的称号。这是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号。泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼更是亲自到场迎接，泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶等共同出席欢迎仪式。据了解，新晋“神奇泰国体验官”拉布布受邀开启为期一周的“奇遇泰国”之旅，深度体验当地特色文化，并在泡泡玛特IP主题店开业现场和粉丝互动。

瑟姆萨·蓬帕尼部长表示，泰国旅体部正通过积极塑造正面的旅游形象来刺激国际市场，以促进更多的游客前来泰国旅游。这次与泡泡玛特合作举办的欢迎仪式是一个很好的契机，拉布布穿着泰国传统服装，体验泰国美丽的旅游景点，品尝泰国美食，并学习泰国文化礼仪，创造珍贵而特别的回忆。借此机会，也诚挚邀请中国朋友们跟随拉布布的脚步来泰国旅游。

瑟姆萨·蓬帕尼部长还表示，拉布布IP拥有强大的全球影响力，泰方选择拉布布作为“神奇泰国体验官”，就是希望它能成为促进泰中潮流文化互动的重要纽带。对此，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，拉布布让泰国消费者更愿意了解中国，也让中国消费者更愿意了解泰国，希望它可以成为两国年轻人交流的重要纽带。拉布布的高人气也让这次奇遇之旅备受各方关注，吸引了中泰航空、旅游公司等众多合作伙伴参与并支持，为这次拉布布泰国之行保驾护航。

7月2日至4日期间，拉布布身穿泰国传统服饰，打卡了曼谷的知名地标，在湄南河畔的餐厅品尝美味的海鲜，乘坐电动嘟嘟车游览大皇宫和玉佛寺，在卧佛寺享受泰式按摩，到暹罗广场等热门购物区“血拼”，购买泰国本土工艺品和伴手礼，在伦披尼拳场观看泰拳格斗比赛等。未来，泰国国家旅游局将推广拉布布奇遇泰国之旅同款路线。

据悉，泰国旅游和体育部高度重视此次合作，认为有助于吸引更多中国游客来泰国。今年前5个月已有350万中国游客来泰国旅游，预计2024年全年将有超过800万中国游客赴泰旅游。

促进文化交流的新纽带

泰国官方授予拉布布“神奇泰国体验官”的身份，除了证明其在中泰两国的超高人气以外，也充分展示了其商业价值与号召力。今年6月，在泰国驻华大使馆主办的2024年泰国风情节上，拉布布以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份亮相，并接受泰国新任驻华大使韩灿才授予的奖杯。泰国官方希望中国游客能够通过拉布布更加了解泰国文旅，前往泰国旅游。

据悉，2023年5月，泡泡玛特正式进军泰国。同年9月，泰国首店在曼谷开业，当天吸引近2000名粉丝现场排队。泰国消费者的巨大热情加速了泡泡玛特在当地的布局，目前在泰国已经开出了5家线下门店。

潮玩能够让中泰两国消费者更愿意了解彼此，IP是促进文化交流的重要纽带。陈晓芸表示，中泰建交即将在明年迎来50周年的重大节点，两国之间的文化交流活动必将空前活跃。泡泡玛特作为深受两国年轻人喜爱的潮玩品牌，将继续为推动中泰民间文化交流贡献自己的力量。

除拉布布之外，不少泡泡玛特旗下IP如哭娃娃、小野等，也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。哭娃娃是泰国艺术家莫利创作的IP形象，创作理念源于艺术家对哭的独特理解。6月27日，泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷中央世界购物中心正式开业，2400平方米的空间内人头攒动。除了独家限定品和雕塑等延展新品，还有两款泰国独家限定商品，设计采用了泰拳元素，深受泰国消费者喜爱，生动体现了中泰两国潮流文化间的交流。

潮玩不仅仅是收藏品，更能为消费者提供情绪价值，甚至心灵治愈。从单纯的消费层面，到国家层面授予IP称号，拉布布的人气已经超出一般的商业价值范畴，极大提升了品牌价值。而拉布布等一众IP在泰国深受欢迎，也正是我国IP全球影响力及文化软实力跃升的一个缩影。

陈晓芸表示：“我们希望可以找到不同国家的本土艺术家，帮助艺术家孵化他们的IP，并把这些IP孵化成当地的顶流，也努力把这些IP从当地带到全世界，发挥更好的商业价值。”

挖掘不同国家的艺术家，与全球各地的优秀艺术家合作孵化生产IP，在这个过程中，以泡泡玛特为代表的中国企业将潮玩IP文化带到越来越多的国家和地区，其全球业务版图也不断扩大，推动了中国潮玩文化走向世界。

文/王思成

编辑/倪家宁