由浙江大学国际传播研究中心、中国新闻社浙江分社等主办的新时代国际传播余村对话，近日在浙江安吉举行。活动围绕国际传播优秀案例，邀请业内人士及专家学者代表共同探讨中国故事“破圈”之道。

迪士尼买下《人世间》海外发行权，奈飞(Netflix)买下《大唐狄公案》播出权……随着中国影视剧的发展，越来越多的作品成功“出海”。

如何让中国影视剧作品“出海”又“出圈”？

“我们以‘影视+非遗’的方式，将缂丝、绒花等20多项非遗技艺制品‘隐藏’在影视剧场景中。随着作品播出，这些非遗元素成为海内外观众热议的话题。”欢娱影视相关负责人介绍。

以影视剧《鬓边不是海棠红》为例，剧中涉及20多出京剧，包括《贵妃醉酒》《霸王别姬》《长生殿》等剧目。该剧在北美播出后，在全球年轻用户群体内迅速刮起“中国风”。剧中主角的“精品手办”在亚马逊预售期间销量超1万件。

与此同时，舌尖上的“非遗”因被赋予鲜活的故事情节，也逐渐成为打通中外文化交融的新桥梁。

“我们复刻出中国影视剧《尚食》中的榴莲炖鸡汤、胡辣汤、反沙芋头等菜肴，很受当地人喜爱。”马来西亚鸿安酒楼经理洪明雄介绍，该剧在海外播出时，剧中涉及的上千道佳肴美馔，涵盖中华八大名菜系，引海内外美食博主纷纷效仿。

“曲艺、美食、传统技艺等元素具有文化普适性，随影视剧‘出圈’后，容易形成话题流量，吸引更多海外观众一睹其在影视剧作品中的应用。”浙江大学传媒与国际文化学院副教授章宏谈到，在影视和中华文化的创新性结合下，中国影视剧作品向全世界圈粉的“磁吸力”越来越强。

影视剧作品“落地”时的海外投放渠道、题材偏好等因素也是其加速圈粉的关键，迪拜中阿卫视台长杨威在接受中新社采访时举例：在迪拜中阿卫视《中国剧场》栏目，《欢乐颂》《三十而已》等女性题材影视剧收视率较高；而在YouTube阿拉伯语账号内，点赞排名前50的中国影视剧中，近半数是中国青春偶像剧。

“阿拉伯国家的传统社会结构，客观上形成了以女性观众为主的收视群体。”杨威谈到，“互联网平台则是阿拉伯国家年轻人的‘天下’，青春偶像剧的热播与‘Z世代’开始关注中国影视剧从业者有关。”

文/中新社记者 曹丹

编辑/崔巍