“天价”听花酒涉嫌虚假宣传被央视3.15节目曝光，其所属上市公司青海春天股价承压。

3月18日，青海春天全天跌停。3月19日早盘，该股以接近-7%开盘，随后冲高，截至中午收盘，该股涨幅2.54%；半天成交超5亿，创近期单日成交最大量。

听花酒遭受重创之后，该公司将再次面临转型的命运。

听花酒是青海春天的主要产品。央视315晚会曝光后，证监会火速做出反应。3月15日晚，即向青海春天发出《工作函》；随后的16日，又连发《检查通知》，火速进场对青海春天展开检查。

青海春天表示，目前检查组已进场开展工作，其将积极配合证监会的检查工作，同时全面展开自查整改，深入反思存在的问题，并严格按照监管要求履行信息披露义务。公司可能存在被有关部门处罚的风险。

公开信息显示，青海春天成立于2004年，控股股东为西藏荣恩科技有限公司（以下简称“西藏荣恩”），其持有青海春天1.89亿股，占青海春天总股本的32.13%。董事长张雪峰持有西藏荣恩科技40%股份。

2018年3月，青海春天将主业切入酒业赛道，并与宜宾凉露即宜宾听花合作，买断其20年独家经营权。随后在市场推出了平价白酒产品—凉露。然而，该产品最终以惨淡收场。2020年，青海春天推出高端定位产品“听花酒”，生产商正是宜宾听花。其定价标准装5860元/750ml、精品装58600元/750ml。2021年6月，青海春天又推出次高端“读花”酒，定价为586元。

有意思的是，青海春天在听花与读花的推广成本一直居高不下。青海春天2022年财报显示，“听花”、“读花”系列酒水产品的销售，销售采取自营加经销商为主、电商销售为辅的模式。 2022年，青海春天以听花酒、读花酒等产品为代表的酒水板块，实现营业收入9364万元，其中“听花”全年营收为7405万元，当年销售费用高达1.23亿元，其中“广告宣传费”一项，公司支出7413万，简单计算，酒水广告费用超7000万。

财报显示，青海春天已连续三年巨额亏损。2020年-2022年，青海春天营业收入分别为1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元；三年净亏损金额为3.2亿、2.49、2.88亿，同期的营销费用却有增无减。2024年1月31日，青海春天发布2023年业绩预告。称其预计2023年度归属净利润为-2.22亿元至-2.87亿元；扣非净利润为-2.05亿元至-2.7亿元。

市场还注意到，目前控股股东西藏荣恩所持青海春天大部分股份处于质押状态。据最近公告，截至目前，累计质押数量为1.14亿股，占其持股总数的 60.24%，占青海春天总股本的19.35%；此外西藏荣恩一致行动人肖融所持股份也部分质押。二者合计共持有青海春天41.80%股份，累计质押数量合计占其持股总数的58.59%，占公司总股本的 24.49%。

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文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟