在建设金融强国的征程中，保险行业发挥着举足轻重的作用，围绕保险产品创新驱动险企的高质量发展也成为市场瞩目的焦点。岁末年初，众多保险行业年度荣誉也重磅发布，从一份份榜单中，也可以一窥各险企在创新产品开发、丰富产品供给方面的努力。

倡导“好产品，在富德”的富德生命人寿，近日揽获华夏时报“金蝉奖-2023年度保险产品创新公司”称号，而其旗下各渠道的多款主力产品，也接连在“上证·金理财”“和讯第21届中国财经风云榜”“今日保·中国保险白象榜”等多项评选活动中获得诸多荣誉，显示各界对该公司创新能力和以创新产品践行高质量发展的认可。

搭建丰富产品体系

作为古老又极为重要的风险管理方法之一，保险自诞生之日便具备转移风险、提供保障与经济补偿的功能，尤其是经济补偿功能已成保险业区别于其他金融行业的核心特征。而随着时代的变迁和行业的发展，财务规划、财富传承也逐步成了保险的重要功能，共同守护着人类健康与家庭财富。

一直以来，富德生命人寿坚守保险保障初心，推崇客户利益至上，坚持开发“精算人员也会买”、具有鲜明富德特色的保险产品，以高性价比、保障全面、功能丰富、安全性高、利益稳定等产品优势，诠释着“好产品，在富德”的深刻内涵，搭建起了包括人寿保险、年金保险、意外保险和健康保险在内的丰富产品体系，并紧随国家政策与市场需求，持续在非标体保险、保险金信托等新兴领域进行探索与突破，满足客户多维度、多样化的保险保障与财富管理需求。

打造明星产品品牌

富德生命人寿的产品创新力还体现在各个渠道均有明星产品。

在个险渠道，富德生命在健康险领域推出的“康健”经典品牌，迄今已经过八年的升级迭代，在不断拓宽保险责任的同时，还与健康管理服务进行了深度融合，形成了保障全面、功能丰富、具有独特优势的品牌系列；在年金险领域，“富赢”系列凭借“年金+万能”的双主险组合，被不少消费者视为抵御投资风险、实现财务规划的好工具；近年，随着增额终身寿险的走红，“传世金尊”系列产品也持续热销，成为该公司广受好评的品牌产品之一，全新升级后的“富德生命传世金尊终身寿险（A款）”具备“保额涨”“支配活”“稳传承”等优势，可较好兼顾稳定增值、子女人生规划、财富传承等多重功能，适合作为家庭资产配置的“压舱石”，该产品也入围“A智慧保”近日发布的2023年度“中国保险鼎峰榜”，荣获“财富管理卓越产品”奖项。个险渠道的“康健”“富赢”“传世”等系列产品还在历年“方舟奖”“上证·金理财”“中国保险创新大奖”等评选活动中，斩获诸多奖项。

在银保渠道，早在2016年，富德生命就创新推出了“生命360”高价值产品品牌，相继为客户定制推出“金典”“如意”等系列安全性高、利益确定的增额终身寿险等财富规划产品，其全方位风险保障的经营思路，也成了该公司探索银保价值转型的突破点和践行“保险姓保”的创新举措。“富德生命福寿如意终身寿险”（以下简称“福寿如意”）“富德生命鑫享如意终身寿险”（以下简称“鑫享如意”）即是“生命360”旗下的两款新品，产品兼具保险保障和长期财务规划功能，具有“保额递增”“保障稳健”“资金灵活”等三大特色，尤其契合低风险偏好者的资产再配置需求，无疑成为当下居民稳收益的重要选择，产品一经上市即受热捧。在近日举主办的第四届“今日保·中国保险白象榜”评选活动，“鑫享如意”还获颁“年度长期寿险领航产品”荣誉称号。

发力蓝海市场

富德生命人寿的产品创新力还体现在能迅速跟进政策走向、响应市场需求，持续推出创新产品。

近年来，健康险是各大保险公司产品创新的重要方向，特别是在细分市场，还有积极作为的巨大空间。比如长期以来，庞大的亚健康人群以及慢病人群等非标群体，只能通过增加费用、除外承保等方式，在有限的范围内选择保险保障产品。但该客群由于健康问题，容易出现拒保、保障除外、增加保费、延期承保等情况，加之由于年龄、身体或者保额累计规则等因素，加保的可能性一般也比较低。在此背景下，富德生命人寿践行“健康中国”战略，积极关注亚健康、既往症人群等重点群体，创新推出了“富德生命臻享保重大疾险保险”（以下简称“臻享保”），掘金非标体保险蓝海。这款可满足非标体投保的保险产品涵盖28种重疾、3种轻症，并提供终身的身故或全残保障。客户仅需符合三项专属健康告知，即可轻松投保，对于受投保年龄限制、身体健康状况不符合传统标准体定义的非标体客户和中老年客户来说，借助投保“臻享保”，可大大提升其健康保障缺口。

保险与信托的结合也是近年保险产品创新的一大热点。保险定位于风险管理和生命保障，信托则重在资产保护和财富传承，将这两个古老的工具巧妙结合，也催生了保险金信托这一财富传承的新工具。富德生命人寿也在多地落地保险金信托业务，个银渠道的多款主力产品均可对接保险金信托，涵盖终身寿险、年金险、重疾险等产品类别，为客户提供丰富选择。

此外，增额终身寿险、养老年金险等细分领域也是富德生命人寿发力的创新方向。譬如当前正在市场热销的“富德生命鑫禧年年尊享版养老年金保险”，为客户提供两种保障方案任选，客户可以选择侧重于保障自身养老品质，也可以选择侧重于财富传承的保障方案，该产品具有“灵活养老”“终身领取”“祝寿添喜”“财富传承”等多重优势，也因此在“和讯网”主办的第21届中国财经风云榜中，获得“2023年度值得关注养老险产品”称号。

可以预见，随着保险业在绿色能源转型、乡村振兴与农业现代化、养老保障体系、居民财富管理等关系国家战略、实体经济和国计民生的重点领域发挥更大作用，保险业的经济减震器和社会稳定器功能也将得到强化。而倡导“好产品，在富德”“好服务，在富德”的富德生命人寿，也将致力于服务“美丽中国”“健康中国”战略，围绕“以客户为中心”，以更多创新产品，丰富的产品供给，帮助客户抵御风险、守护健康、规划财富，护航人民对美好生活、健康生命的向往。

文/金仁甫

编辑/范辉