1月24日，贝恩公司发布《2023年中国奢侈品市场报告》显示，中国内地奢侈品市场在2023年迎来复苏，预计将实现12%的同比增长。2024年，中国内地奢侈品市场有望取得中等个位数增长。

从全球来看，2023年中国内地消费者占全球奢侈品消费总量预计达到22到24%左右，中国内地市场也占到全球奢侈品消费总量的16%左右。贝恩预计，到2030年中国将成为全球领先的奢侈品市场之一，中国内地消费者占全球总量的比例将增至35到40%，内地市场的占比将提升至24到26%。

从品类细分来看，所有奢侈品类均迎来反弹。美妆品类表现稳健，同比增长8%左右，其中香水和彩妆两大子品类涨势尤为强劲；时装和生活方式、皮具和珠宝品类同比增长10%到20%，复苏态势良好，其中皮具表现稍弱于其他两大品类，主要因为消费多集中于价格较低的箱包；腕表品类复苏势头最弱（同比增长5到10%），各品牌表现参差不齐。

报告显示， 2023年上半年中国内地奢侈品市场取得强势反弹。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示：“中国内地奢侈品市场在2023年实现了两位数的强劲复苏，但尚未完全恢复至2021年水准，中国内地奢侈品市场开始回到正常的增长路径，长远来看，中国奢侈品消费的基本面依然强劲，但是短期内仍然存在着一些不确定因素，如海外奢侈品消费增长速度等。”

随着出境游逐步回暖，贝恩预计2023年中国内地市场占内地消费者奢侈品消费的比例将回落至70%左右。根据预测，2023年中国内地游客在欧洲和亚洲的奢侈品消费分别恢复到2019年疫情前40%和65%的水平。而中国内地和海外市场之间的商品价差是促成海外消费回暖的重要因素。

2023年，国内旅游业开始全面复苏，大批游客回归带动奢侈品销售回暖，同时，海南省颁布了刺激奢侈品消费的措施。在双重因素的作用下，海南免税销售额实现了25%左右的同比增长，但仍未恢复至2021年水准。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示：“我们预计，中国内地消费者的海外奢侈品消费将延续去年的反弹之势，尤其在亚洲市场。对于奢侈品牌来说，全球统一的定价策略仍是吸引中国内地消费者回流内地市场的关键。”

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟