11月19日英雄联盟全球总决赛举行，上海多家万达影城举办了同步影院观赛活动。观赛票和电影票价格差不多，除了在大银幕上感受电竞赛事氛围，为中国战队助威呐喊外，还可以领取银冠观赛定制应援礼包。根据系统售票来看，观众对在影院看电竞赛事热情高涨，除了一家远郊影院有余票，其他影院都早早售罄，有些影院还额外加了几场。
观众在影院里观看电竞比赛
观众在影院里观看电竞比赛
在市场淡季，做多元内容活动成了影院必然选择。由中影打造的自有放映品牌“预约放映”首个放映周期即将结束，通过预约拼场的方式重温经典影片，正是为加入的影院提供差异化内容。中国电影股份有限公司北京电影发行分公司副经理马惟接受解放日报·上观新闻记者独家专访时介绍，未来“预约放映”内容将进一步上新，除了放映新片外，话剧、音乐剧、演唱会等多元内容也有望引入。
老片后将尝试上“新”内容
“还差两人开场，疯狂摇人中。”日前，《长安三万里》《新神榜：杨戬》《航海王：红发歌姬》等六部中外动画影片在中国电影通、猫眼电影两大平台进行预约售票，观众可以根据所在城市寻找就近影院，并按照放映时间进行预约购票操作，达到每场放映人数标准后影院即刻安排专属放映。活动开启后，社交网络上出现多地影迷寻找“预约搭子”的募集号召。随着本轮预约放映不断推进，多地观影团体自发组织起来，为影院注入活力。
影迷寻找“预约搭子”的募集号召
观众组团拼场观看《新神榜：杨戬》
作为品牌升级后的首次亮相，此次预约放映覆盖中影、上影、万达、横店、CGV、UME六家影院管理公司的全国1500余家影院，通过中国电影通、猫眼电影两大平台销售，基本覆盖了60%的市场份额。6部动画电影的片单选择则是和参加的几家影管公司共同协商决定的。“大家讨论认为，目前电影市场的‘二次元’影片受众更集中，我们选了几部较为脍炙人口的试水，希望能够跑通这一模式。”马惟介绍，本轮预约放映片单中除了国产动画电影，还搭配了一些国外同步复映的影片。比如《航海王：红发歌姬》在新冠疫情期间上映，市场需求没有得到充分释放。
目前，中影是行业内最大的影片发行结算公司，当首轮发行授权给中影后，通过预约放映模式进行二轮发行时，不需要再走一轮授权程序。进口片并不比国产片难“约”，但目前可“约”的都是老片。“预约放映内容是从现有片库中选择，为了不让片方承担更多发行费用的压力。随着需求增加，我们也会尝试上新内容。一种是院线新片，尤其是小众题材影片；我们也在和国家话剧院等机构合作，未来可能尝试将话剧、音乐剧、演唱会、歌剧的舞台纪录片等更多内容引入放映场所，满足不同观影客群的内容需求。”马惟说，未来，预约放映会是一个“开口”的业务，最早于今年年底，观众就可以在影院预约放映一部与国家话剧院合作的内容。
给影院重新“贴标签”
预约放映最早从2022年就开始尝试，当时影院上游内容供给断崖式减少，为帮助行业纾困，中影拿出版权内容提供给有会员体系的垂类影院，进行一轮复映，为冷档期增加内容活动，得到不少观众认可。今年3月起影市回暖，中影与万达院线合作，在万达影院推出多个主题的预约放映活动，利用影院会员模式拼团观影，带动非黄金场次观影需求，取得不错效果，也引起许多院线、影管的兴趣，主动寻求合作。
中影与万达院线合作，在今年4月推出“人生之旅”主题预约放映
在谈论预约放映时，会员系统、垂类是马惟反复提到的关键词。10月26日正式升级亮相前，“预约放映”在万达电影APP和小程序上推出，《过春天》《脐带》等多部文艺影片的预约放映还包含线下沙龙活动，观众可以与影片主创深入交流，这些都需要影管、影院方主动向目标客户群宣传推广。“预约放映的目的就是提升院线和影管、影院自主宣传的活力，影管公司要给自己的影院重新贴标签，比如可以给影院贴上文艺的标签，或话剧、纪录片的标签，不同影院有自己的主题，未来才能更好发展和维护自己的客群。”
正如不少人认为，预约放映是把选择权交到观众手里，最终搭建影片、影院和观众之间的桥梁。“通过预约放映，影片可以找到自己的垂类客户，观众也可以提交自己想看的需求，这是双向奔赴的事情。”马惟坦言，目前推动预约放映最大的难点是如何为内容找到影院垂类用户，并精准触及。“目前国家话剧院开放了他们的用户画像给影院，下阶段我们将联合多个影管和内容提供方共同维护客户画像，通过网售平台、抖音、B站等进行内容向的精准投放。”
“预约放映”主题海报
目前的商业电影发行模式中，宣传主要由片方负责，由于上映的内容一样，院线、影院方不会做太多宣传，这也使得许多中小影片无法承担高昂宣发成本，难以有自己的生存空间。通过预约放映模式，每个月找一个主题，通过中影牵头投入一定宣传资源，6家影管公司共同助推炒热市场，让中小成本影片能以更低宣发成本达到更好的院线宣传效果。“疫情后很明显的是，影片拍摄数量少了，解决中部以下片方尽快收回投资的困难，才能促进更多投资人进入，让内容更加多元。”马惟说。
文艺片不会只在“北上广”
在10月底举办的2023横店影视节上，《在团圆》《没问题》《红猪》等24部实行分线发行影片的制片方和发行方与达成合作意向的院线签约。中国艺术研究院教授支菲娜认为，目前影院观众年龄有比较大的变化，中国的银幕数、影院数多，产出量大，但差异化的经营是缺少的，行业市场更进一步地集中化势在必行。
《红猪》
马惟也认为，近年来观影人次下降，通过预约放映对加入的影院提供差异化内容，希望吸引更多影管和院线参与，共同重建观影习惯。
值得一提的是，《红猪》已于11月17日登陆全国艺联专线，这是24部分线发行影片中首部上映的影片。目前全国艺联专线覆盖全国近3000家影院，以放映经典老片和文艺片为主。尽管全国艺联早在2016年成立，加盟全国艺联专线的影院也会加入对应商业院线，但在马惟看来，此次将《红猪》签约放在24部影片片单里，可以看作对分线发行概念的一次普及。“对全国艺联专线，观众已经有一定的标签认可，也有更加明确的观影欲望，这是分线希望达到的效果。”《红猪》是宫崎骏动画代表作之一，最早于1992年在日本上映，据猫眼专业版数据，截至11月26日11时30分，影片上映10天，票房突破1900.6万元。
“预约放映”同样是开启分线发行的尝试。“2002年院线制改革后，所有影片全国同步上映，但二十多年后，银幕数量从两千块扩大到八万块，一年只有三四百部影片上映，市场需要解决同质化问题。”他认为，正如此次横店交易会上所说，分线促进行业更加精细化发展，影院不再看大盘“哪个卖得好排什么”，为了差异化发展，需要对会员和垂类内容进行深挖。
不过，也有不少影迷为“分线”吵翻，担心一部影片如果只签部分院线，三四线城市放映的影院可能更少。分线发行后，文艺片会成为“北上广”影院专利吗？“观众不用担心。”马惟介绍，更加精准的分线发行会带来宣发成本的下降，一些小众文艺片可能在一线影院已经可以做到饱和，对三四线城市就可以成为增量。“要做到多元化内容，第一步就是给影院、影片贴标签，未来在预约放映大的月度主题下，可以在不同城市形成差异化供给，相信观众会更容易找到自己想看的影片。”
文/上观新闻记者 钟菡
编辑/崔巍
