11月12日，小红书电商公布“小红书双十一买买节”战报，数据显示，今年双十一期间，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍，参与商家数为去年同期4.1倍，直播间GMV为去年同期4.2倍。在买手直播、店铺直播、商品笔记等各个交易场域，均出现一批增长超10倍的品牌和店铺。

设计师家具品牌grado格度，2023年3月开通小红书店铺，经历过几次成功的买手直播合作后，5月中开启店铺直播。在买手直播、店铺直播等综合运营下，格度在小红书的自然搜索量上涨超8倍。

今年双十一，店铺直播能够带来销售新增量、积累品牌粉丝和品牌知名度的价值，进一步受到商家肯定。双十一期间，小红书店播涨粉量是去年同期的14.2倍。

小红书多元买手生态持续高速成长。数据来看，双十一期间开播买手数为去年同期的3.3倍，买手直播GMV为3.5倍。其中不仅出现了董洁、章小蕙单场GMV破亿的直播间，小红书家居买手“一颗KK”双十一期间累计GMV也突破1亿元。同时，小红书买手直播间还产生了一批成交突破千万的买手，以及一批开播不到三个月、单场直播就突破百万元的买手。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野