在三亚，天涯海角游览区迎来免门票之后的首个黄金周，游客接待量节节攀升，新推出的项目不仅带动景区盈利，还将消费吸引力辐射到周边的天涯小镇。三亚逐步拆除国有景区“门票围墙”，多个景区观光车等收入增加、旅游业态进一步丰富。

在武汉，地铁黄鹤楼站的“红墙”打卡点旁多了两座服务亭，一座是母婴驿站、一座是共享化妆间。“红墙”原本是附近停车场的一段围墙，相关部门将围墙后移几米，刷上颜色，为人们“和黄鹤楼同框”拍照留出空间。“红墙”火了，地铁口旁的小巷门店都租出去了，生意也好起来了。

“拆墙”在门票上做“减法”，打破“门票经济”的传统模式，提供多元化的旅游产品和服务；“刷墙”后在服务上持续做“加法”，刷出的不仅仅是网红打卡地，更提供给公众良好的旅游体验，还带动了消费。两者的“加减法”都体现了新思路、新创意，项目出新出彩，服务如果能持续到位，就能赢得好口碑，结果就会是“多赢”。

从“门票经济”到“综合经济”，从风景到“场景”，可以看到百姓需求的变化。近些年来，有多个景区推行免费开放，今年以来，文旅消费复苏趋势明显，又有南浔古镇等景区相继推出门票免费政策。现在，有更多的人不满足于走马观花的景区观光游，而更愿意选择休闲度假游，这样的转型变化就在假期的旅行轨迹里。随着亚运会的持续升温，“跟着赛事去旅行”成为新风尚；在上海黄浦江畔，一批具有百年历史的老厂房、老仓库变身艺术中心吸引游客；特色小城市民俗酒店预订量创新高，“反向旅游”给更多地方带来发展机会。

从玩法“上新”到服务“有心”，可以看到供给链、创新链这一连串供给侧的变化。今年旅游新产品供给不断升级，避暑游、研学游、亲子游、文化游火爆，村BA、村超、演唱会等亮点“出圈”。深入发掘独有和特有的文化元素，通过新产品、新服务把旅游体验切割成有趣的场景，打造差异化的旅游项目，这也是创新消费场景的必然需求。

近日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出“加大优质旅游产品和服务供给”，体育游、乡村游、生态游、海洋游等等都将大有可为。高质量发展，在大景区里嵌入美好小场景，小创意里也活跃着民生大需求。

旅游转型升级，更多人将享受到性价比更高、更精细有心的产品和服务。更多的新产品、新业态，更精彩的风景在路上，带动经济增长的“新引擎”也将不断加力。

（文丨陶郎）