“2023北京消费季”已正式启动，为响应市委市政府的号召，4月7日，第十八届北京昌平温泉文化节也在浓浓春意中正式开幕。据了解，本届温泉文化节由北京市文化和旅游局、昌平区人民政府主办，昌平区文化和旅游局、小汤山镇政府承办，携程集团协办。活动以“昌平汤泉 温暖相见”为主题，创新推出颇多活动，并将持续推出“爱上昌平 泡汤之旅”线路，为来昌平区悠闲度假的游客提供丰富的文旅产品。

开幕式上，北京市文化和旅游局二级巡视员常林指出，作为北京北部的复合型旅游目的地，昌平区的文旅产业具有良好的发展潜力和重要的经济地位。昌平区拥有诸如文旅资源，为北京本地游客提供了丰富的周边游、周末游好去处。昌平区文化和旅游局党组书记、局长李攀表示，作为中国温泉之乡，经过十余年的发展，北京昌平温泉文化节已经成为昌平区文旅发展的金名片，当前，文旅行业强势复苏蓄力振兴，文旅产业的发展韧性也在持续增强，“我们将持续推进文旅农商产业深度融合、进一步激活文旅市场内生发展动力，打造新场景，促进新消费，将昌平打造成为京北旅游发展新高地。”

而在本次温泉大会亮点颇多，最有意思的是几组CP。像北京昌平小汤山以“汤”闻名，优质的水源也孕育出优质的农产品。本次温泉节除深度挖掘水文化外，还将以“水”带旅，以旅促商，以商扶农，形成新型CP。

据主办方负责人介绍，今年温泉文化节与农商企业发展做融合，通过丰收集市的温泉展宣、农创好物集中推介、精品商超攻略墙设置、直播带货、走进社区、网红打卡等丰富活动，助力农商消费，丰富文旅场景，同时将昌平草莓、昌平苹果等代表性国家地理标识产品；流村酱菜等农副产品推广出去，让昌平的优质产品成为大众幸福生活的一部分。

同时，在消费升级的大背景下，如何满足新的消费需求成为各商家关注的问题。本次温泉大会推出各个温泉商家直播带货、网红探店带货等多种模式，从种草到拔草一气呵成，组成了一对“矛盾”的CP——省钱与消费。

此外，虽然温泉是昌平的主打IP，但昌平不仅有温泉，作为国家全域旅游示范区，昌平素有“京师之枕”之称，是北京“三条文化带”唯一交汇之区，历史底蕴深厚，旅游资源丰富，精品线路丰富。在本次开幕式上，“爱上昌平 泡汤之旅”的系列线路发布也成为一大亮点。像让大家感受“春耕肆意、汤泉脉脉”，就是将知名温泉企业九华山庄与新生代“亲自然游乐场”然章花园森林部落儿童乐园结合成“有趣的CP”的一个产品。在自然中探索动植物的奥秘，或与小伙伴游戏之后，再在天赐的温泉中舒缓一天的疲劳，成为颇具特色的亲子合家欢项目。

温泉游是仅限于中老年及亲子家庭客群吗？实际上，现在年轻人也十分热衷于温泉旅游。携程平台数据显示，2023年清明假期的温泉酒店预订中， 80后、90后用户累计占比接近80%。由此可见，温泉养生正在朝着年轻化的趋势迈进。携程负责人表示：“鉴于年轻客群对于温泉认可度的提升，各企业在温泉的营销中也必须要加强年轻人喜闻乐见的方式，本次大会前期，我们创新开展旅拍大赛，激活了年轻人创作热情、焕新昌平温泉度假印象。活动进行得十分顺利，得到了大量的回应。相信通过这一活动，昌平温泉之都的品牌已深入人心。”

文/北京青年报记者 解丽
编辑/谭卫平