在猫眼App上查到动画电影《灌篮高手》定档上映消息，42岁的市民杨旭激动地点了“想看”，然而他尴尬地发现：作为国内电影营销专业App，其年龄分类从20岁至40岁，每5岁分为一档，“40岁以上”则直接分为一类。更“扎心”的可能来自业内数据统计：40岁左右的电影观众占比降至1%以下，而“40岁以上”年龄跨度虽远超20岁至40岁，但在电影观众中整体占比仍不高。40岁之后，真的就和电影院渐行渐远了吗？
“40+”观众仅占14.7%
日前，记者在保利国际影城上海世博店连续两晚走访发现，前来观影的观众大多是30岁以下的年轻人。除此之外，有一位母亲表示“陪女儿来”，还有一对“70后”夫妻则是“孩子上学去了”。在新天地的UME影城、SFC上影影城美罗城店等电影院同样以年轻观众为主。
来自猫眼2022年购票用户数据显示，20岁至24岁观众占比24.2%，25岁至29岁观众占比22.2%，是电影市场两大主力年龄区间，而30岁至34岁、35岁至39岁则分别占据18.3%和13.9%。20岁以下观众没有延续过去两年上升之势，由2021年的8.5%降至6.7%，不过“00后”观众仍在持续提升、“05后”观众逐渐走进电影院，正成为市场新力量。相比之下，“40岁以上”人群虽年龄跨度大、人口总数多，但作为电影观众仅占14.7%。
猫眼研究院分析师刘振飞介绍，从目前的观众年龄数据统计情况来看，17岁至18岁观众占比迅速提升，22岁至23岁达到观影占比峰值，27岁至30岁左右则开始快速下降，40岁左右的单一年龄占比已降至1%以下。“从趋势来看，30岁前后生活重心转向家庭是观众文娱消费习惯改变的核心原因，不过2023年《熊出没·伴我“熊芯”》票房突破14亿元，成为中国电影市场首部票房破十亿的亲子电影，反映出亲子市场的强大潜力。40岁开始，观众文化消费渐渐转向其他市场。”
“40+”观众为啥不去影院
“我实在是没时间去电影院。”今年45岁的教育行业从业者武先生有两个儿子，“这个年纪在企业是‘夹心层’，本来事就多；业余要辅导孩子功课、参加兴趣培养，每周末还要安排全家亲子活动，首选是在户外，时间排得很满。”武先生印象里，上一次看电影还是《我和我的祖国》。
去年至今，41岁的刘啸看了两场电影，“一场是很多朋友都说不错的，我和太太找了一天晚上等孩子休息了去看，结果我俩都在电影院里睡着了”；最近的一场则是带孩子去看《熊出没》，“结果我又睡着了”。他从事外贸行业，“这几年压力比较大，时常熬夜，精力确实不如当年”。
电影院里的光影刺激和震耳欲聋的声效，则是部分观众不再进入电影院的原因。“现在的电影屏幕很大，有些视觉效果故意有刺激性，还有声音效果，一下一下都像敲打在我心脏上。”今年54岁的刘女士已多年不进电影院，尽管孩子常常鼓励她去感受，但她仍觉得封闭的环境“让人不舒服”。此外，还有部分40岁以上的观众认为，如今流行的一些电影题材对他们不再有吸引力。
吸引“40+”观众要靠题材
40岁以上的观众真的不愿再走进电影院了吗？但从猫眼多部电影的观众画像分析来看并非如此。
据统计，中国影史上票房突破10亿元的电影中，《长津湖》系列、《我和我的祖国》《芳华》《悬崖之上》等电影，40岁以上的观众则是主力观影人群之一。《我和我的祖国》的用户画像中，40岁以上人群达21.2%，仅次于25岁至29岁群体；票房57.75亿元的《长津湖》，这一比例达22.1%；《悬崖之上》《芳华》中这部分观众更是占到24.5%和30%以上，成为观众最多的年龄段。在刘振飞看来，只要有喜欢的题材，40岁以上观众仍会走进电影院。
40岁以上的观众爱看什么题材，或许可以从今年春节档的三部电影一窥特点。以历史为背景的《满江红》吸引了17.4%的40岁以上观众，国产科幻大片《流浪地球2》这一数字则下降到15.7%，动画电影《深海》只有12.5%。把时间线延伸至2022年，以抗美援朝战争为背景的《狙击手》，用户画像中40岁以上观众占33.7%，远超其他年龄段。历史、战争、现实题材及经典IP仍受到40岁以上观众的喜欢。
期盼更多元文化增值服务
“千万不要小看中年人的消费能力和热情。”最近，杨旭一直向周围人推荐电影《灌篮高手》，“情怀拉满，品质上乘，票房肯定要爆”。然而当同事推荐给他一套《灌篮高手》手办时，却被他嫌弃。
“从收益角度，项目首选还是对准35岁以下人群。”从事影视制作的吴先生说，无论从电影票房、衍生品开发到IP延续，影视产品开发还是针对年轻人，“数据不会骗人。比如《流浪地球2》众筹的衍生品中，有多少是40岁以上的人购买的？”
40岁之后，杨旭的文化消费重心已转向舞台剧、音乐会等。“虽然单价高很多，但一方面可以现场感受作品魅力，另一方面还有文化活动可以参与，比如有的舞台剧结束后可以跟主创交流，有的展览会配套专家讲座等，文化消费有延续性。”在他看来，电影是最大众化的文化产品，可又是离大众最远的，“路演可能是唯一可以和创作者交流的渠道，但普通观众根本买不到票”。不少观众表示，希望除了看电影本身，还能有更多增值服务。
编辑/樊宏伟
