随着除夕之夜的到来，十二年一个轮回的生肖年辞旧迎新。虎去兔来，在庆祝春节的各个文创产品中，兔元素渐入高潮。跟往年相比，今年本身带有萌宠特质的生肖兔产品更加丰富多彩。义乌兔元素的小商品供不应求，远销全球；各个酒厂纷纷推出“生肖酒”，主打酒文化；而互联网大厂、金融机构则把兔文化带入了元宇宙，各种生肖兔主题的数字藏品层出不穷，热门兔藏品一秒售罄。可以说，从义乌小商品到元宇宙数字藏品，今年春节期间的文创消费都被兔子带着跑。来看看今年春节，哪只“兔子”最出圈。
义乌“兔元素”小商品供不应求
北京青年报记者在多家商超和卖场看到，生肖兔已经成为众多商家的吉祥物。舞龙兔、宇航兔、如意兔、福袋兔、击鼓兔，各种小摆件、小商品供不应求，深受广大消费者的欢迎。据了解，这些兔元素的许多小摆件都产自义乌。据义乌商品城的一位商家介绍，一个月前他就陆续推出了40款节庆类的毛绒玩具兔，工厂也开始大批量生产，兔元素的毛绒玩具、小摆件以及文具等，深受国内外消费者喜爱。
饰品行业是义乌的支柱产业之一。今年，义乌饰品行业与兔元素紧密结合，设计了众多兔造型的饰品，取得了不错的销量。据义乌商品城的一位商家介绍，卡塔尔世界杯之后，他们的生产和销售的主题就变成了兔元素相关的产品。“今年的生意很好，备了近千万的货，接到来自世界各地的订单，有几个爆款产品补了五六批了还在补货，我们工人都在加班加点干。今年好多工人都回老家过年了，好多商户和工厂都因人手不够正在招工。”
据介绍，今年的生肖兔产品在互联网上也产生了好多爆款，由于兔子憨态可掬的造型，很多款文创产品在抖音等平台成为了爆款。据浙江义乌国际商贸城经营户介绍，今年新出的兔子差不多有五六十个款式，目前爆款的产品大概有十几个款式，爆款率很高。 据了解，今年饰品行业与“兔元素”紧密结合，设计了众多兔造型的饰品，取得了不错的效果。
博物馆兔元素文物借助数字藏品出圈
北京青年报记者注意到，今年除了各大商家之外，国内各大博物馆、美术馆以及文创机构借助数字藏品强势进军“兔”文化产业。在鲸探这个国内最大的数字藏品平台，宝鸡青铜器博物馆推出了“西周玉兔”；湖南博物院推出了“青玉虎形镇”；西安博物院推出了“三彩抱兔女立俑”、安徽博物馆推出了“清·象牙雕兔纹镶件”；南越王博物院推出了“黑褐彩雁兔纹卧虎枕”；敦煌美术研究所推出了“敦煌禧兔”；徐悲鸿美术馆推出了“虎与兔”；以及陕⻄历史博物馆推出了滑石兔；湖南博物院推出了“月宫纹带架镜”以及南宋兔形玉饰件、辽兔纹三彩陶枕、玉兔朝圆洮河砚、流氓兔暴富系列盲盒等数十多款“兔味十足”的数字藏品。这些兔元素数字藏品受到众多数字收藏家的欢迎。
一位自称是“萌新”的收藏家表示，以前这些文物都是在博物馆里面，要去博物馆看这么多兔相关的文物几乎不太可能，但是数字藏品通过区块链，不仅让你可以近距离观察这些以3D形式呈现的文物文创产品，还能花十几块钱就拥有一份具有唯一编号的收藏品。“这是数字经济时代的福利。”北青报记者注意到，这些数字藏品大部分的发行价为18元和25元，每个账户限购一份。同时，蚂蚁集团的支付宝也通过“五福”活动免费发放了一批数字藏品，这些免费的藏品大多一秒就被抢光。其中，支付宝今年新增“AI画年画”得福卡项目，用户在AI画笔的指引下，画出自己的年画作品，用户还可将自己创作的年画制作为专属数字藏品，长期保存，这些兔主题的数字藏品都具有独一无二的编号记录在蚂蚁链上。
北青报记者注意到，今年多家金融机构也发行了兔元素数字藏品来送祝福。今年1月11日，中国银联发行的“用银联 纳百福”系列数字藏品，一经上线就受到众多用户围观，30万份“福”字不到两天已被全部领完。该系列藏品用100句祝福，绘成100张“福”字帖，在银联区块链上唯一标识、永久存证。该系列藏品用100句祝福，绘成100张“福”字帖，每款“福”字发行1万份数字藏品，每位用户每款“福”字限领1份。中国银联还推出“五兔迎春”数字藏品，分别以航天、海陆丝绸之路、农业、工业、体育为主题设计了五个不同的兔子形象。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林曾发文表示，数字藏品已经成功“破圈”，出现了万物NFT的趋势。博通分析金融行业资深分析师王蓬博则表示，目前数字藏品被年轻人广泛关注，既新颖又有热度，具备成本低且自带礼品的属性，是商家与客户交互的新途径和桥梁。
据上述专家介绍，从今年兔文创产品通过数字藏品出圈可以看出，数字藏品作为文化数字化一部分，在文博文旅业已被认为具有显性价值，数字藏品让文物活了起来，并走进了千家万户，进一步拓展文化的时代新表达，接下来，如何中国各类文化IP升级创作生态、社会与消费价值，有待各方面的探索。
兔年生肖酒 比拼酒文化
截至目前，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、古井贡酒等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品，贵州茅台进军元宇宙，先是重磅推出“巽风”数字世界客户端，吊足市场胃口后，于线上线下同步举行玉兔·瑞盈贵州茅台系列暨巽风数字世界发布会，首次将销售渠道的触角从传统线下终端以及线上电商伸向了元宇宙。玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列酒包含茅台生肖酒、贵州大曲生肖酒、茅台王子生肖酒等多款产品，在传统文化元素上着墨颇多。贵州茅台介绍，茅台生肖酒将生肖文化、五行文化、水墨画、书法艺术汇聚于一体，为每一位品鉴者带来沉浸式的文化体验。发布会当日20时，茅台生肖酒兔茅准时在“i茅台”App首发申购，据“i茅台”公布，当晚共计投放29999瓶500ml兔茅，212.2万用户参与了申购。
除了将文化概念贯穿到外观设计之中，限量发售、聚焦稀缺性也是不少兔年生肖酒选择的营销主题。比如，五粮浓香·癸卯兔年生肖酒，限量发行99999瓶。产品全部实行一瓶一证、专属号码，配备收藏证书，凸显产品的稀缺性。12月1日线上首发上市的癸卯兔年生肖版“年份原浆古20”，限量22999瓶，每一瓶都专配收藏卡。郎酒兔年生肖纪念酒发布了卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、红花郎酒（癸卯兔年限量版）3款癸卯兔年生肖纪念酒，每瓶专属独立收藏证书与编号，发行总量和壬寅虎年生肖纪念酒一样，仅生产1批，限量发售。
北青报记者注意到，往年的生肖酒往往都是白酒的天下，今年一些红酒企业也推出了自己的生肖酒。比如，长城五星推出了2023年癸卯兔年生肖纪念酒。据了解，长城五星2023癸卯兔年生肖酒为限量发售，每一瓶都有独立编号，还邀请到了香学艺术家、非物质文化遗产代表性传承人罗子杰对兔年生肖酒进行了联合创作，以创新手法演绎了北宋文学家黄庭坚笔下“凭玉兔，捣香尘”的传说。
中国的十二生肖，一直以来都寄予了人们对美好生活的意愿。比如兔在中国神话故事中是长寿、吉祥与福气的象征。围绕这些美好的意愿，形成了中国特色的生肖经济。数字经济时代，生肖经济也有了新的内涵。传统和现代如何结合，生肖商品如何获取年轻人的芳心，如何打造具有时代精神的兔产业，将成为新的一年生肖经济的主题。
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文/北京青年报记者 朱开云
编辑/樊宏伟
