据不完全统计，近期，国内有近30家雪场将在11月中旬至12月间密集开板。今年的开板节比往年稍晚一些，滑雪早鸟们已经按捺不住热情。来自携程的数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关访问热度环比上升84%。近一周，预订2022-2023雪季滑雪场门票的订单量环比上周增长403%，冰雪特色酒店预订量环比增长96%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，近年来冰雪旅游持续走热，滑雪人群整体体量保持高速增长态势。以携程平台数据为例，2021-2022雪季滑雪用户数同比前一个雪季增长超70%。来到今年，从目前预订数据来看，这个雪季或将推动我国冰雪热潮跨上新台阶。

雪季“顶门”早鸟年轻化 

滑雪黑话中有一个词叫“顶门”，表示发烧友们一早在雪场还未开始营业前就在场外等候，成为当日第一批滑雪客。扩大到整个雪季来看，今年雪季开始前，也有一批早鸟“顶门人”翘首以待，且呈现年轻化、高净值化态势。

截至目前，携程平台上预订今年雪季滑雪门票的用户中，90后和00后占据超过半数，80后占比超三成。“这也足以证明冰雪热潮已向更低龄的圈层侵袭。尤其是在冬奥会后，谷爱凌、苏翊鸣等人成为了年轻一代的新偶像，他们对年轻雪客的影响将在这个雪季显著体现”，沈佳旎表示。

从酒店预订情况来看，近五成的滑雪用户选择预订间夜单价1000元以上的酒店。目前，携程冰雪季活动正在开展中，当前预订显示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用户欢迎，其中安吉、北大湖、长白山、松花湖等地区的酒店最为亮眼。

客源地方面，滑雪客们则多来自经济较发达的一二线城市。目前在携程平台上预订雪季滑雪门票的客源地Top5城市分别是北京、上海、长春、沈阳、成都。

冰雪消费品类拓展

根据文旅中国大数据中心预测，中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次，旅游收入将达4000亿元。

冰雪旅游的消费品类也在这股热潮下迅速拓展。除了单一的雪场门票以外，每小时数百元以上的滑雪教练辅导，少则上千、多则数万的滑雪装备，还有滑雪客人在目的地进行的“吃住行游购娱”一系列旅游消费行为，均在扩大自身在整个市场消费规模中的比例。

携程平台上，东北地区的冰雪特色跟团游近期就显著增长，“雪乡+亚布力滑雪旅游度假区2日1晚跟团游”、“吉林+北大湖滑雪度假区3日私家团”等线路近一周的订单量环比均呈现倍数级增长。

“从此前两个雪季的数据来看，滑雪教学相关的消费比例明显加大，滑雪正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。”沈佳旎介绍，“专业的滑雪教练一般是1V1或1V2小班化教学，这也注定了不会出现过低的市场价，对消费人群有一定门槛。同时，现在还有一些针对儿童滑雪辅导的产品，比如滑雪独立营，价格也普遍在数千元以上。”

滑雪产品的复购率也证明了这一点。以2021年为例，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。携程冰雪季相关负责人表示，“目前下单今年雪季产品的用户中，也有相当比例是复购客人。”

今年来看，由于部分地区疫情目前尚处在散发阶段，冰雪旅游也呈现出本地化、周边化趋势。近一周，来自本地的雪场门票预订环比暴增560%，来自周边的冰雪酒店预订环比也大涨155%。其中，河北张家口的多个雪场近期在平台上的访问量大涨超200%，来自京津冀的用户亦成为其主要客源。

双11“囤冰雪”消费者已踏上旅途

近日，全国各大滑雪场先后“开板”，拉开北京冬奥会后第一个雪季的序幕。飞猪数据显示，刚刚过去的双11，冰雪旅游正是人们“囤货”的热门选项。现在，囤完“雪货”的消费者已纷纷完成预约、踏上旅途。截至目前，飞猪双11冰雪旅游相关商品已核销出行的GMV同比去年同期增长超3成。

飞猪工作人员介绍，为了让“囤货”后的预约出游体验更顺畅、加快商家从成交到核销的生意转化速度，今年双11期间，飞猪平台上提供的活动商品中约八成都是现货，从10月25日零点起即可直接预约使用，这让消费者的预约核销时间比去年提前了7天。在此基础上，针对线路游的消费需求，飞猪联合平台上部分供给和服务优质的“金牌商家”推出了有效期长达2年的商品；除了可以“先囤后约”外，消费者还能享受上门接送、无忧退、成团保障、无自费、无购物和商家提供的疫情隔离险等服务。这些努力进一步降低了消费者出行决策的门槛，同时为行程中的体验增加了保障。

此外，平台和商家还在增值服务上双向加码，吸引消费者深度体验冰雪旅游。

各大滑雪度假区、滑雪场升级娱乐设施、滑道体验和出行权益。一些滑雪度假区表示，针对已在双11下单的消费者，将专门增加一系列权益来吸引其提早预约出行，比如房型升级、提前入住或延迟退房、餐饮及接送优惠券、景区免费观光车等服务。

今年，飞猪与德邦物流合作，推出寄雪具9折优惠，消费者从出发地寄出雪具后，可以在北大湖等滑雪度假区内的物流点提货，不用带着大件雪具出行，实现滑雪“空手到”。

同时，地方政府继续发放消费券，促进文旅产业复苏。11月18日起，吉林市文化广播电视和旅游局将联合飞猪等旅行平台发放2022年-2023年冬季消费券，使用期覆盖整个雪期及圣诞、元旦跨年、农历新年、农历元宵、学生寒假等旅游旺季，景区门票、酒景套餐商品、旅游线路游商品均可使用。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳