电热毯、热水袋……热销欧洲!这个“小”地方,又火了!还瞄向“大”赛道
上海证券报 2022-10-13 14:25

在多重因素影响下,义乌生产的电热毯与热水袋成为欧洲过冬的“神器”,一笔笔订单从海外飞入这个位于浙江省中部的县级市。近半年来,从电热毯到热水袋等,义乌多种取暖设备畅销欧洲。

除取暖设备外,以“全球最大的小商品批发市场”而闻名于世的义乌,在进出口贸易上有着更广泛的影响力与更庞大的布局。义乌正在积极发展光伏、新能源等产业,义乌的未来不止“小商品”。

出口欧洲订单翻倍 好评如潮供不应求

记者在亚马逊全球购发往德国的页面发现,在售的热水袋售价多在9美元至15美元之间,折合人民币售价约64元至106元,但仍旧供不应求。一款售价达11.99美元的热水袋仅在德国就收获了万余条好评。此外还有不少热水袋商品提示仅剩为数不多的几件,部分热水袋甚至已经宣告售罄。

受多重因素影响,义乌热水袋的销量猛增。据悉,在义乌国际商贸城的一些热水袋经营户的订单更是在6月、7月就迎来了高峰,现在一些客户正忙着补单。

今年50多岁的袁菊芳在义乌国际商贸城二区经营一家名为“航晓电器”的专卖暖手宝、热水袋的店。她告诉记者,她的客户遍布世界各地。从7月份开始,一些暖手宝、热水袋的订单开始多起来,每单几十件,主要销往希腊等地。

据海关总署统计,仅今年7月,欧盟27国进口中国电热毯数量就高达129万条,环比增长了近150%。

“义乌制造”销往多国 涉及多个行业

记者了解到,在2022年前8个月,义乌市进出口总值就已突破3000亿元,达到3066.4亿元,同比增长29.8%,其中出口2791.1亿元,同比增长25.1%。在此之前,2021年,义乌市进出口总值达3903.1亿元,同比增长24.7%,其中出口3659.2亿元,同比增长21.7%。2020年,义乌市进出口总值达3129.5亿元,首次突破3000亿元大关,较2019年增长5.4%。

连续三年亮眼的数据背后,义乌主要卖些什么商品,“义乌制造”又流向了哪些国家?

根据义乌市统计局发布的数据,从出口国来看,印度、美国、伊拉克是义乌市出口主要国家的前三名,沙特阿拉伯、埃及、伊朗等国也是义乌的熟客。从商品种类上看,服装及衣着附件、塑料及其制品、电气设备及其零件是义乌排名前三的出口品类,塑料制品与服装制品的出口规模稳步增长,电气设备及其零件、家用纺织品、机械器具及其零件与家具制品出口规模增速较快。

涉足新能源 未来不止“小商品”

一直被誉为“全球最大的小商品批发市场”的义乌,如今也开始涉足传统小商品之外的领域。

2021年,义乌规上工业总产值首次登上千亿级,达到1163.7亿元,同比增长66.72%,五家光伏企业产值合计477.2亿元,占全市规上产值的41%,其中产值超百亿元的光伏企业四家。

光伏产品也开始从义乌“走出去”。9月23日,“义乌-宁波舟山港”海铁联运班列已经累计开行662列,发运标箱5.74万,其中光伏产品发运2.87万标箱,同比增长176%。义乌海关数据显示,上半年义乌出口太阳能电池等产品152.1亿元,同比增长336.3%。在义乌国际商贸城二区,销售太阳能灯、储能移动电源、便携式太阳能发电设备等新能源系列产品的经营户已经超过600家。

义乌成为了新能源产业投资的热土。今年9月16日,义乌国际商贸城二区东市场正式启动招商,计划打造成新能源产品市场。9月21日,欣旺达电子股份有限公司宣布将投资213亿元,在义乌建设欣旺达义乌新能源动力电池生产基地项目。

目前,义乌新能源行业发展势头良好,新能源产品体系与义乌市场重合度高。商城集团市场招商办副主任陈棠介绍,这个新能源产品市场建成后,义乌市将拥有完整的新能源产品的产业链条,聚集从前端到末端的所有产品,吸引更多的采购商来到义乌,经营户也将拥有更多元的销售渠道。

卖爆了!义乌“取暖神器”热销欧洲

寒冬将至,受北溪天然气管道爆炸以及国际局势等因素影响,欧洲将目光转向中国,寻求过冬“解决方案”。

记者从义乌商城集团了解到,近期,义乌国际商贸城销售到欧洲的保暖订单中,取暖器、热水袋、电热毯等产品最为热销。

商户:“叮咚”声响个不停

在义乌国际商贸城2区2楼,洪书军经营着一家约10平方米的小店铺。店铺中间位置摆放了各式各样的热水袋,展示柜上则摆放着小型取暖器、电水壶等小家电。

记者刚走进店内,便听到电脑上传来的“叮咚”声。客服工作人员正在同前来咨询的欧洲新客户沟通。

“和以前相比,今年的保暖产品订单中,有很多是来自欧洲的新增订单。”洪书军是浙江余姚人,来到义乌国际商贸城已有28个年头,其经营的产品以出口为主,但往年来自欧洲的客户凤毛麟角。

洪书军拿起放在高处的一款小巧的白色取暖器介绍,该款取暖器是店铺的经典款,今年9月卖了1万多台,是2021年同期的2倍,增量大部分都来自欧洲。

今年小型取暖器的销量,让洪书军喜上眉梢 人民网 记者张丽玮摄

客服陈飞补充,和往年相比,今年通过线上咨询的客户量明显上涨。与提前预订的线下客户相比,网购客户对配送时间要求更为迫切。

“你看,这是荷兰客户采购的一批取暖器订单,沟通的过程中,特别强调希望快点收到货,主动要求不走海运,走空运。”陈飞介绍,走空运一周左右时间荷兰客户便可收到货。因为双方都是第一次接触,对方比较谨慎,首笔订单采购量只有几十台取暖器。陈飞预测对方收到货使用后,会复购并加大采购量。

除了取暖器外,热水袋也是此次欧洲“采购潮”的热销产品。骆兰仙的店铺热水袋主销意大利、西班牙等欧洲国家。据悉,从今年4月开始,该店铺陆续接到欧洲订单,最大的一单订单装了十几个集装箱,破了开店以来热水袋的单笔销售记录。

产品:抢抓机遇 推出欧洲定制款

和其他批发市场相比,义乌国际商贸城内的经营户很多都有自己的工厂。在品质把控和产品创新方面,经营户拥有自主权。

洪书军店铺内销售的取暖器、电风扇、热水壶等小家电,均为自家工厂生产。不同于形状扁平的白色经典款摆放在上层,在展示柜的中间C位,摆放的是几款红色、绿色的迷你款取暖器,这是今年推出的新品。

因今年欧洲客户增多,洪书军的工厂专门针对欧洲客户喜好,设计了外观更为简约、颜色更贴合欧洲审美的新品取暖器。

和经典款相比,洪书军店铺推出的新款取暖器更精致 人民网 记者张丽玮摄

“为了保障按时、按量供货欧洲市场,我们工厂通过调整生产线,正开足马力生产取暖器。”洪书军介绍,目前取暖器订单已经排到了11月底。

和经典款相比,新品售价更高,是经典款的2倍。“销售量还不错,推新品的路子走对了。”洪书军笑着说。

市场:内销转外贸 做大销售面

和洪书军专做出口不同,杭晓电器销售的电热水袋以内销为主、外销为辅。

说起今年的客户变化,该店工作人员袁菊芳最直观的感受是“来自欧洲的临时订单多了起来。”

“我们以前客户主要是线下,很多都是老客户。”袁菊芳介绍,能明显感受到今年临时订单多了起来。前阵子,一位乌克兰翻译员两次到店内看货,最后替乌克兰客商下单,订购了一批电热水袋。

袁菊芳所在的店铺今年更注重产品安全性提升。外观上看,热水袋上多了电子显示屏。“这款可以调节温度,消费者是想要40℃还是60℃都可以通过按键选择。”袁菊芳介绍,新产品升级了三防功能,不仅防爆炸,还能防倾斜、防干烧。

袁菊芳正在介绍新品电热水袋 人民网 记者张丽玮摄

因今年欧洲客户增多,店铺内新款电热水袋已申请欧盟CE认证。袁菊芳指着新品说:“这款升级过的电热水袋在国内卖得很好,我们正积极向欧洲客户推荐这款新品。我们有信心,能把更多新款电热水袋卖到欧洲市场。”

义乌海关数据显示,1至8月,义乌市出口空调、电热毯、暖风机等保暖用品共计1.9亿元,同比增长41.6%。

记者从中国小商品城集团相关工作人员处获悉,为了应对此次欧洲“采购潮”,义乌市场官方网站chinagoods平台将开展取暖商品的专区活动,方便更多客户通过线上直观获取商城内的取暖商品种类、价格等信息,以促成更多交易。

此外,面对市场发展的需求,中国小商品城集团正打造全国首个新能源产品展示交易的专业市场,拟从前端到末端实现新能源产品集聚。新市场位于新建的国际商贸城二区东,目前正在紧锣密鼓招商中。

来源:综合上海证券报、经济参考报报道

编辑/田野

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