凭借着东方甄选的转型成功，9月2日，新东方在线大涨12.4%，报收34港元，继续创出今年股价新高。

自本周一大幅跳空高开后，该股如同神助，一周大涨57%。与此同时，其电商业务正迎来转型后的星辰大海——

东方甄选新动作持续不断

北京青年报记者注意到，新东方集团旗下的东方甄选，最近新动作不断。

今天，东方甄选开始启动“多彩贵州行”直播专场活动，介绍贵州多民族特色风俗文化，推广贵州当地特色农产品及商品。7月底以来，东方甄选先后启动了哈尔滨直播专场和西安直播专场。

本周东方甄选首次亮相服贸会，主办方安排会场C位展示，东方甄选还将直播大屏搬到现场，让观众近距离感受知识直播和农产品直播带货。

此前东方甄选宣布，与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系，在京广杭郑蓉5城建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障。

凭借着直播卖货，处于转型期的新东方到底能把触角扩张到什么领域，仍然是个未知数。

而对于新东方的定位，俞敏洪仍然立足于“教育”，“东方甄选一热闹，大家以为新东方只做农业了。其实，新东方主要做的事情还是教育，教育是新东方的主要业务。新东方正在努力布局面向中小学生的素质素养教育体系和产品体系，面向出国留学人群的学习体系和咨询体系，面向大学生的各类考试培训和职业发展培训体系，面向智慧教育的软硬件发展体系。未来我们依然会抱着教育初心，在国家政策支持的范围内，继续为广大学生提供他们所需要的服务。”

从新财年第一个月起已经盈利

新东方老板俞敏洪正试图降低港股对新东方在线的预期。

其背景则是新东方正步入一轮盈利周期，港股市场部分投资者已经获利，对股价也充满了更多的期待。

俞敏洪9月1日晚在个人微信公众号发文称，股票价格的高低和新东方没有太多关系，新东方要做的，就是继续脚踏实地认真做好经营，进行产业链等布局，增强抗风险抗打击能力。

俞敏洪在其微信公众号的文章表示，从去年12月底东方甄选开始直播带货，到今年5月31日接近半年的时间里，带货的GMV(商品交易总额)总量只有两千多万，还不如现在一天的带货总量。

与俞敏洪的表态相呼应的是，近日，新东方在线执行董事兼CFO尹强在2022财年业绩电话会议上表示，东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。

尹强解释称，“因为东方甄选的商业模式在市场没有可类比的模式，我们不是一个纯直播带货公司，也不是一个MCN(多频道网络)公司。第一，我们确实没有买流量，相比于其他的直播带货公司，我们省了市场费用的钱。第二，我们不是MCN公司，也没给主播进行分成。我们这两部分成本非常低，或者说没有。”

尹强还透露，虽然俞敏洪允许东方甄选每年亏一个亿，但没想到今年就盈利了。从6月开始，正好是2023财年的第一个月开始，不管是现金流还是损益，都是正的。

针对未来发展，尹强还表示，公司目前仍以抖音为主，因为抖音的流量、未来的发展空间都非常大，但公司未来整体策略，还是会多平台、多渠道、多产品。

直播电商成为增长动力

东方甄选成功地打造了一个新的经营模式，其业绩直接拉升了新东方在线的股价。

9月2日，新东方在线继续大涨12.4%，报收34港元，继续创出今年股价新高。自本周一大幅跳空高开后，该股如同神助一周大涨57%，且连续多日走强。

今年以来，其股价从5.49港元，一直涨至34港元，其涨幅高达543%。

此前新东方在线在业绩公告中表示，展望未来，一方面，我们将继续扩大现有的大学和机构业务分部的发展，以及我们的线上教育产品及服务产品。另一方面，我们将继续积极发展新业务线，拓展客户基础和产品，并将直播电商业务发展成为本集团的主要增长动力。

8月27日，新东方在线发布2022财年年度业绩公告。在截至 2022年5月31日的2022财年报告期内，新东方在线持续经营业务实现营收 6.005 亿元，已终止经营业务实现营收 2.98 亿元；持续经营业务年内亏损为 7099.4 万元，已终止经营业务年内亏损为 4.629 亿元。总体来看，新东方在线 2022 年总营收为 8.985 亿元，同比减少 36.7%；净亏损为 5.339 亿元，亏损同比收窄 67.8%。

新东方在线在公告中称，自 2021 年以来，公司已开始拓展业务，包括直播电商业务、智能学习产品、 STEAM 教育及职业教育等领域。其中，直播电商在 2022 财年的总营收为 2460 万元；毛利为人民币 930 万元，毛利率为 37.8%。

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文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟