“沈马组合”再次为今年暑期档带来了惊喜。 

据猫眼专业版显示，截至8月7日23时，全国暑期档票房已经超68亿元大关。其中，《人生大事》与近期上映的《独行月球》就拿下了近37亿元票房。

暑期档的低开高走，让影视行业看到了回暖的希望。

“沈马组合”拉动暑期档

后半程发力，让市场对今年暑期档预期大大改观。

据猫眼专业版显示，截至8月7日23时，今年全国暑期档票房已超68亿元大关。而2021年暑期档总票房为73.81亿元，这意味着今年大概率将超越去年同期水平。

今年暑期档前半程，尽管有口碑不错的《人生大事》，但总体票房一直不温不火。直到由沈腾和马丽——“沈马组合”主演的影片《独行月球》上映，让暑期档迅速“重燃”起来。

资料显示，《独行月球》由开心麻花出品，讲述了独孤月（沈腾饰）参与拯救人类的月盾计划，但因错过领队马蓝星（马丽饰）的撤离通知，不得不独自在月球生活并面对各类突发情况与灾难的故事。

该片上映后票房一骑绝尘，连续10天占据日票房冠军位置，日均票房近2亿元。截至8月7日晚，《独行月球》累计观影人次达4742万。

“回顾这几年电影主要档期，就会发现它们都呈现出极强的火车头效应。”一位影业分析师认为，“基本上是一部现象级电影出现引发大众关注，人们才会走进电影院观影，并为其他的影片带去票房。”

“沈腾和马丽两人本身具有很强的话题性，《独行月球》电影又是大众最喜欢的喜剧，加上没有更强的竞争对手，他的成功还是可以预见的。”一位短视频业内人士表示，“现在搞笑喜剧类的视频在各大平台流量占比近一半，可见搞笑是一种内容刚需。”

供给堵点仍待解决

整个影视行业回暖显然还需时日，其中最为关键的便是“供给不足”。

这点从此次暑期档排期也能得以窥见。数据显示，8月7日当天《独行月球》在各大城市院线的排片占到近一半，如果算上8月5日刚上映的《明日战记》，两部影片便占据了超七成的排片。 

“这反映出内容供给上的一种紧平衡，只有头部，没有腰部，某部重点片稍微延后一点，就可能出现断档期。”前述分析师指出，这一情况也使得票房即使上涨，红利也无法惠及更多的相关企业。

此外，供给不足与成本的上升有着不小的关系。

“今年最明显的感受就是拍片子更贵了。”一位中小影视公司负责人告诉记者，受疫情影响，许多取景地接待量下降。“比方说他们以前一年接10个组，现在可能只有一两个，那么单个组收费肯定就贵了。”此外，该负责人透露，考虑到风险因素，两年来各大公司对开机也更为审慎。

前端产业链上的成本增加，令今年电影票价呈现小幅上涨的态势，也在一定程度上推高了总体票房。

根据灯塔专业版显示，今年暑期档平均票价为38.7元，而去年同期则为36.2元。这一票价的变化在许多一线城市更为明显，据天风证券最新研报显示，自7月7日上海影院复工以来，上海地区平均票价为57.1元。

值得注意的是，为了帮助影视企业走出困境，今年以来从国家层面到地方都出台了不少扶持和“减负”政策。

公开资料显示，4月29日，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议。浙江、海南、山东、北京等地陆续推出了一系列助企纾困政策，包括减税降费、房租减免、消费券发放等。

编辑/樊宏伟