“今年是奢侈品品牌官方参与规模最大的一次双11。”日前，天猫奢品总经理王玮蓁表示，双11开启预售首日，奢侈品新款、限定款很受欢迎，硬奢腕表、箱包、高级珠宝等品类增长明显。

全球奢侈品集团拥抱双11

2020年以来，奢侈品牌加速拥抱数字化，国内电商平台迎来奢侈品入驻潮，并且成为全球时尚品牌新品首发阵地。

据了解，今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11，预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台，LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集带来了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品。

首次参加双11的爱马仕，不用配货、排队，还送招牌橙色礼盒；法国奢侈品巨头开云集团旗下的圣罗兰SAINT LAURENT今年2月官方入驻，今年第一次参加双11首发爆款红色曼哈顿手袋。

“2020年开始，得益于对疫情的有效控制，中国成为全球唯一正增长的奢侈品消费市场，线上渠道更是新引擎。”王玮蓁表示，奢侈品牌官方店铺持续提升数字化服务，让线上买奢侈品的体验更好了。

大牌新品首发日历上线

今年双11前夕，上线4年的天猫奢品Luxury Pavilion频道正式升级改版，频道整合为“真新”“购物”“云奢城”和“权益中心”四大板块。

除了双11买大牌必看的“新品首发日历”，消费者还能更直接地了解最新购物权益，使用搜索、热销榜单和分类导购的服务，实现真正的一站式边逛边买。

3D、VR等技术的加持下，“数字化逛街”的新体验也日益丰富。互动游戏板块“云奢城”已吸引30多个奢侈品品牌加入，今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、万豪云探店等。

同时，许多过去只能通过线下门店完成的奢品售后服务，在电商平台也能获取了。今年双11消费者可体验奢品养护、一键售后、定制镌刻等服务。

超200家奢侈品中国开线上旗舰店

除数字化体验外，奢侈品也借助电商触达了更多新兴人群以及门店尚未覆盖到的区域。有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，而电商平台能够覆盖全国各线城市的消费者，这是线上平台的一大优势，让品牌一站触达中国最丰富的消费群体。

2020年以来，奢侈品品牌集中掀起线上开店潮，Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陆续官方入驻。目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻，全年销售额呈三位数增长。

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/王静