第二届“五五购物节”即将启幕。商业零售航母百联集团昨天率先公布 “五五购物节—百联乐享生活季”的新举措、新玩法，将整合各业态资源，再掀消费热潮。

一场全城联动、线上线下共同参与的盛大消费节日，往往也是审视企业发展战略的最佳节点。与首届“五五购物节”相比，今年百联的活动覆盖范围更大了，从去年的全城2200多家门店拓展到今年的全国4000多家门店。而从“十三五”跨入“十四五”，百联集团也首次提出以商业零售为核心，以商业金融、商业资产、商业投资为支柱的“一核三柱”产业发展战略，力争进入新的跃升通道。

新玩法：商业“破圈”，“百城千店”掀消费热潮

随着今年“五五购物节”从上海走向长三角、走向全国，总部在沪的国际国内、线上线下商业企业也同步“破圈”，这对于原本以上海为大本营的商业零售集团来说是头一遭。

百联集团总裁徐子瑛介绍，今年百联集团将首度开启“全国联动”模式，围绕上海“五五购物节”十大主题系列活动，统筹旗下12个业态，立足上海，联动全国20多个省份的4000多家门店，推出周年庆、嘉年华、直播带货等多种形式的活动矩阵。

记者观察到，去年已有的营销活动，今年仍将持续。百联旗下各业态将在i百联平台、线下业态自有渠道、外部渠道等，通过电子消费券的形式，投放超过15亿元消费券，消费者从4月26日起即可通过i百联平台和线下门店扫码领取。百联方面预计，“55消费券”将触达全国3亿人次消费者。

经过去年“五五购物节”的洗礼，百联已具备联动全国的基础。百联全渠道常务副总经理王晓琰透露，截止到目前，全渠道业务i百联已整合28个原有会员系统、沉淀了近2000万会员规模、年核销近50亿元优惠券。正是在这个基础上，今年百联在“五五购物节”前首次推出“百联通PLUS会员”，付费用户可享受通用商品券、专项权益券、PLUS会员价、特色服务权益等优惠。

百联方面透露，今年集团将进一步升级直播活动，4月30日将在两条世界级商街——南京路步行街和百年淮海路组织两档直播活动。与此同时，还将首度与腾讯的王者荣耀展开双向联动，通过在云店领游戏皮肤，线下融合游戏元素的活动设计，探索更多玩法。

新视野：定位商业产业，开启“一核三柱”战略

第二届“五五购物节”，正逢“十四五”的开局之年，站在新的起点上，商业零售集团如何拥抱变化，布局未来？

“对百联来说，过去五年是孜孜求索的五年。”百联集团党委书记、董事长叶永明在接受记者专访时坦言，“十三五”时期，传统商业零售企业面临的是在线经济的冲击、消费世代的更迭与消费习惯的改变，线下零售在经营模式与理念上都亟待革新，“过去五年，我们把‘改革、转型、创新、发展’作为一条主线进行变革，整合全业态资源、建立i百联平台、引领消费升级，先后孵化了逸刻新零售、百联时尚中心、健康小站新型药店、TX淮海、百联科创中心等新业态，顶住外部压力，实现了业务增长。”

步入“十四五”，百联在思索多元业态更多可能的同时，也希望推动企业发展进入更高阶段。在昨天的发布会上，百联公布了“一核三柱”产业发展战略——围绕商业零售这一核心，凝聚商业金融、商业资产、商业投资“三柱”势能，以商业产业集团的战略定位，努力成为消费升级的引领者、商业模式的创新者、国企改革的探路者。

叶永明表示，百联集团见证了上海商业的繁荣，将借助“五五购物节”的重大契机，发挥“一核三柱”的协同效应，使老牌商贸流通企业焕发出全新活力，共同推动城市美好生活创新发展。

编辑/康荦