澳大利亚超模Shanina Shaik证实了今年的维密秀不再举行。她说：“因为往年这个时候我都开始为当维密天使训练了。但我相信未来一定还会有，并通过新的方式来继续做节目。因为它就是最棒的。”

7月31日，记者联系到“维多利亚的秘密”（中国），相关人员称目前集团没有收到相关确认消息，大陆各门店处于正常营业状态。

早在今年5月，就传出持续24年的维密秀或将停播的消息。公司CEO Les Wexner 亲口承认，对集团旗下美国最大内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret ）年度内衣秀重新考虑，他表示，如今的电视网络直播的形式已经不适合维密秀，在今年及以后，公司将专注开发令人兴奋、充满活力的内容，以及一种全新形式的活动传递给公司的客户。

维多利亚的秘密内衣品牌从上世纪末创立以来，一直以“性感”为主题。作为内衣界的龙头大佬，新千年初红极一时，主线“天使”系列是“性感”的代名词，副线系列“PINK”代表青春。维多利亚的秘密逐渐成为都市女性追捧的品牌。每年的维密大秀更是集结了当红超模、最新内衣款式、一线歌星的年度盛宴。2017年维密大秀登陆中国，无论是史上最多华人模特（7位）还是张靓颖、郎朗这些优秀的中国艺人登台，都显示出维密品牌正朝着大中华区战略转移。当年奚梦瑶的意外摔倒更是第一时间在各大社交平台传播开来。

但而立之年的维密在新形势下面对前所未有的市场危机。此前，维密母公司L Brands发布的2018年度财报显示，受维密影响，集团盈利能力再度下滑，全年调整前净利润同比下跌34%。除去国际业务，维密的销售额不增反降，销售额同比下跌2%，其中门店销售下跌明显，为6%。

其实关于维密的讨论一直未停止。去年的维密秀上，随着维密“亲女儿”阿德里亚娜·利马最后一个出场，这位伴随维密19年的巴西模特正式退役，维密“众神时代”正式终结。维密的“众神时代”是粉丝们对大秀上顶尖模特的合称。几十年来维密舞台上塑造了像吉赛尔邦臣、卡罗莱娜·科库娃、阿德里亚娜·利马、亚历山大·安布罗休等一线模特。他们身材姣好，在时尚圈负有盛名。但随着互联网和新兴媒体的崛起，维密在实力派和偶像派中间选择了后者，即大量采用“网红模特”。被“众神”捧起来的维密最后还是走向了“网红时代”。被网友评为“维密史上最low开场”的泰勒和发呆逛大街的贝拉等，都和“众神”们极高的专业素养相距甚远。“众神”们没有什么小动作，个个台步了得，定点干净利落，一个眼神就能魅惑众生。

除此之外，女性主义的崛起、维密品牌的老化、网红带货的销售方式也加速了品牌危机。Showbuzz公布的数据显示，自2011年之后，维密大秀收视率呈快速下滑趋势。2016年，观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%，较2015年同比下滑9%；2017年，维密秀转战至上海，寻求开发中国市场，然而收视率又下滑3%，总观众数不超过500万，其中18岁至49岁观众收视率仅为1.5%。到了2018年，由ABC负责播出的维密秀收视率持续下降，总观众数跌至327万，其中18岁至49岁观众收视率仅为0.9%。2009年，处于巅峰时期的维密曾创下每分钟售出600件内衣、销售额达到107.5亿美元的业绩，30岁以下美国女性所用的内衣中，有50%的产品都是维密品牌。

以“贩卖性感”为杀手锏的维密在互联网女权主义，个人主义时代下显得格外out。互联网降低了大众使用媒介的门槛，信息渠道多、观众年轻化、受众关注力易分散等都与30年的维密模式格格不入。维密天使被KOL稀释，歌手唱唱模特走走毫无新意，大秀办得轰轰烈烈，维密单品才几百元的价格也被业界诟病。

维密的确创造过许多经典：2001年，Heidi 身穿价值1250万美元的Fantasy Bra创造1240万的秀史最高收视纪录；2006年吉赛尔邦臣伴随着“贾老板”的《sexy back》高冷出场，2014年泰勒·斯威夫特和Karlie Kloss这对生活好闺蜜同台合作......

CHANEL创始人香奈尔女士曾说“时尚转瞬即逝，唯有风格永恒”。这些维密经典在过去一段时间创造了万人空巷的优异成果，成为现象级文化传播经典案例。一方面我们怀念经典，不舍得告别，另一方面如何在快速变化的时尚产业保持自己的风格的同时，又有所创新才是粉丝们的期望。

文/北京青年报实习生 付少伟

编辑/弓立芳