不知从何时起，冰箱贴已成为众多旅行者“到此一游”的证明。许多城市、景点推出了具有当地特色元素的冰箱贴产品，北京的天宫藻井、南京的芙蓉石蟠螭耳盖炉、武汉的黄鹤楼灯笼……人们在线上预约购买、起大早去现场排队，就为买到一款爆款冰箱贴。

社交平台上，冰箱贴“想买”“难买”“购买攻略”等内容层出不穷。“去各地旅游总想留个纪念，现在的首选就是冰箱贴”，这条评论获得诸多点赞。

大家为什么总想“留个纪念”？而冰箱贴为何能脱颖而出？旅行是段独特经历，纪念品则是这段经历的实物象征。当人们结束旅程，回归日常生活，看到纪念品就能唤起当时的情感体验。冰箱贴装饰在家中冰箱上，冰箱于是变成一本立体游记，记载着曾经的游历故事。有网友分享，“很多冰箱贴网上也能买到，但还是自己背回家的更有穿越感”。轻巧便捷的冰箱贴，具备恰如其分的存在感，在不经意间吸引着人们的目光，成为当代旅行者“结绳记事”的方式。看似随意贴在冰箱上的小装饰，蕴含丰富的情绪价值，有力地推动着消费行为的发生。

在种类众多的冰箱贴中，消费者选择与自己个性相合的冰箱贴，借此传达“我是谁”“我喜欢什么”等信息来营造“人设”。博物馆爱好者用冰箱贴打造一个家庭文物馆，美食家则在冰箱上贴满各地特色美食，自然迷则心仪用植物标本为原料的冰箱贴……不同类别的冰箱贴就像主人的一面镜子，在展现自我的同时也打开了话题开关，拉近了与他人的距离。

在社交媒体时代，冰箱贴催生了独特的社交文化。爱好者们创建话题，分享收藏，交流获取冰箱贴的渠道与心得。一张贴满冰箱贴的冰箱照片可以吸引天南地北的兴趣者，可以迅速拓展社交版图。当人们在社交媒体上分享自己的消费经历时，不仅能够获得他人的关注和点赞，热烈讨论还可能激发更多消费者的购买欲望。

许多消费行为不仅仅是为了获得产品本身，更是为了享受消费过程中的美好体验。所以，在旅游文创的万千品类中，冰箱贴这一小小物件，正凭借深厚的情感承载、强大的展示功能以及活跃的线上社交氛围，全方位激发消费者的购买意愿。

小磁贴所蕴含的大魅力，有没有打动你的心呢？

（赵田格格）

编辑/汪浩舟