北京青年报记者5月15日从首旅集团获悉，英国最大的冷冻食品超市Iceland联合首旅集团旗下首旅慧科在门头沟京西智谷打造的亚太首店Iceland Lab基地（埃丝蓝实验室）于4月29日正式亮相。开业半月以来，其单日销售额100万左右，半个月的整体GMV（商品销售总额）达1300 万元。

步入Iceland Lab，首先会被眼前大面积的红色所吸引，充满英伦风情的Iceland Lab从地面到整体装修都以红色为主色调。与传统超市不同，这里更像是一个直播基地。货架分堆陈列，十多个主播正分区直播。这就是“Iceland Lab基地”，是一个囊括了零售、电商、MCN、餐饮服务、本地服务等融合业态于一体的实验室。

Iceland是“英国最大的冷冻食品超市”，主打冷冻食品，包括冷冻半成品的薯条、炸鸡、鱼条、披萨、意大利面、甜点、速冻海鲜和速冻蔬菜等。此次亚太首店初步引进的品类以披萨、冰激凌和甜品为主，未来将陆续引入北京优质老字号产品及全国各地的名优产品，平时以线上直播销售为主，周末则变身为超市卖场，面向消费者开展策展式销售，“比如我们会在某个周末集中销售冰激凌或者某一品类的商品，而且线下售卖的价格要低于线上。”首旅慧科相关负责人介绍。

Iceland Lab成功落地北京是由首旅慧科一手促成的。“我们希望以创新的模式，改变国内线下传统商业的现状。”首旅慧科相关负责人介绍，结合自身在传统商业和互联网行业的丰富经验，首旅慧科在赴英国实地考察后决定将Iceland Lab引进中国，并布局三大核心能力：资源能力、内容及流量运营能力、技术能力。

落地北京半月以来战绩如何？据介绍，Iceland Lab自4 月29 日开始进入线上运营以来，单日销售额100万左右，有头部达人参与时可达 300万-500 万，半个月的整体GMV 1300万元。经营面积的月平效达到近万元每平方米，是传统超市的数十倍。

开业初期，实验室以AI 数字人直播、AIGC内容生产的技术为核心，搭建了128 个AI 直播账号矩阵。五一期间累计AI 直播时长超 5000小时，日均开播300 场，销售额突破百万。用户直播间停留时长提升至3 分钟，单场销售额最高突破8 万元，均远高于行业目前平均水平。每日的整体曝光量超过50 万人次，抵得上一家上万平方米大型商超一个月的客流量。

文/北京青年报记者 赵婷婷
摄影/北京青年报记者 袁艺
编辑/汪浩舟