近日，张兰、汪小菲借艺人徐熙媛去世恶意炒作营销，相关平台对张兰、汪小菲等人的账号予以无限期封禁。中国广告协会表示，此次几个自媒体账号散布谣言，推荐不实视频，借机炒作获取商业利益，这种无底线博流量行为践踏了基本的道德伦理，给网络环境带来了恶劣影响。相关平台封禁部分账号，不仅是维护平台规则，履行平台义务，更是对社会公序良俗的捍卫，为其他平台树立了榜样，对平台内自媒体账号也是严肃的警示。

中国人自古讲“逝者为大、为逝者讳”，这是传统道德伦理的一个底线要求。此次几个自媒体账号利用知名艺人去世进行炒作营销，故意发布虚假不实消息，大肆蹭热点、博眼球以牟取商业利益，造成了十分恶劣的影响和严重危害。按照去年4月中央网信办秘书局发布的《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，对自媒体不择手段蹭炒社会热点、违背公序良俗制造人设等无底线博流量行为必须从严处置，网站平台要压紧压实信息内容管理主体责任，切断“毒流量”吸粉变现利益链。

此次平台依法依规封禁张兰、汪小菲等人账号，得到了职能部门、行业组织和公众的支持，体现了各方面在遏制自媒体无底线博流量行为、营造风清气正网络空间上的共识，也反映了对进一步加强自媒体规范发展、优化互联网平台综合治理的更高期待。有关专家提出，应警惕被封禁的账号玩金蝉脱壳、换马甲复活等花招，或暂避风头后很快注册新账号，或借用他人账号继续兴风作浪，甚至刚被封禁就“华丽转身”神奇复活，继续大肆蹭热点、博眼球，大做“毒流量”吸粉变现的生意。

这一提醒显然很有必要，因为被处理的问题自媒体、劣迹博主换马甲复活之事并不罕见。几年前，某知名带货女主播因逃税被全网封杀，但借用其丈夫的账户继续直播，赚得盆满钵满。另一名主播因为恶意调侃地震灾区而被封杀，但风声过后重启直播，并搭上某头部主播的直播间，带货赚钱几乎未受影响……

这方面最新的一个案例是：三年多前因卖惨带货、演戏炒作被相关短视频平台永久封禁的主播刘雯，去年因多次发布不实言论被所涉企业起诉，北京互联网法院一审判决其在个人账号连续5日刊登道歉声明（道歉内容须经法院审核），赔偿原告经济损失5万元。近日该主播在社交媒体以“道歉”为名继续炒作不实内容，其中部分视频涉及虚构法院判决内容（称自己被判连续30日刊登道歉声明、赔偿50万元）而被相关平台下架，引发网友关注。

为防止无底线博流量自媒体换马甲复活，有关各方应进一步完善平台综合治理体系，加大对问题自媒体、劣迹博主的惩戒处置力度，以严厉的处罚切断“毒流量”吸粉变现利益链。首先，网站平台在自媒体申请注册环节须严格审核把关，对有过卖惨带货、演戏炒作、无底线博流量等问题的申请人，特别是在本平台被处理过的申请人，须提高审核门槛和要求，不能让劣迹主播轻松蒙混过关。

其次，互联网平台之间应建立合作共建机制，在平台治理和相关专项行动中加强信息共享，将受过处罚的自媒体及主播列入“失信黑名单”，令其在全网一步受限、步步受限，防止其在一个平台受处罚被封禁后，转身在其他平台“满血复活”。

此外，对某些自媒体及主播无底线博流量、恶意挑战公序良俗甚至破坏社会秩序的行为，网络平台应及时将线索移交监管部门或司法机关，与监管部门、司法机关一道依法打击网络违法犯罪。

文/赵姜

编辑/贺梦禹