“3、2、1……上链接！仅限现在光明随心订直播间，大家快拼手速！”2025年1月22日，百年乳企光明乳业在上海博物馆东馆蛇年迎新艺术装置前开展了首场迎新直播。小年已至，年味渐浓，借迎新之际，光明乳业蛇年新春系列新包装产品惊场，旗下光明随心订推出全国首创全新订奶服务模式，全国首款生肖系列数字资产正式上线发布，更有新年文创及新春快闪店齐亮相。

在光明乳业官方视频号和光明随心订小程序平台直播间，众多蛇年新品与消费者惊喜见面。直播间内光明乳业携蛇年全新包装产品亮相，新包装涵盖新鲜牛奶、常温牛奶、奶粉等多种品类。其中优倍系列鲜奶、优加系列纯牛奶、蛇年新春款烤花吨吨瓶的包装设计灵感均来源于上海博物馆馆藏珍品——河北蔚县点彩刻纸中的蛇及西周时期的重要青铜器大克鼎，寓意“蛇年行大运，新年鼎鼎好”。

通过上海博物馆的副研究馆员、人类学家张经纬老师也在直播间讲解了蔚县剪纸传神之美以及大克鼎的历史价值和艺术价值。光明乳业将大克鼎和蛇剪纸的画面与新春牛奶礼盒巧妙结合，不仅让新春包装赋予美好新年祝福，更用包装艺术的想象力拓展经典文物的传播疆域，彰显百年乳企的品牌核心价值。

除此之外，光明乳业瞄准“银发经济”，将旗下光明中老年高钙多维奶粉包装结合馆内藏品《缂丝莲塘乳鸭图》，寓意幸福安康，成为新春送礼佳品。同时，光明乳业研究院专家肖杨也来到直播间，为消费者科普选择乳制品等健康问题。

光明乳业旗下光明随心订也不断提升服务能效，为消费者打造便捷、高效且个性化的订奶体验。在本次直播中，光明乳业升级创新服务模式，消费者只需在光明随心订平台上进行个性化定制，即可为远方的家人好友预订光明牛奶等丰富产品。用户还可以根据自己的需求，灵活选择订奶周期，无论是每周、每月还是更长周期，都能轻松定制。

直播中，光明乳业继续为春节注入生肖文化的新活力，再度发力延续创新步伐，发布上线全国首款生肖系列数字资产蛇年款。此款数字资产沿用河北蔚县点彩刻纸中的蛇，发行数量限量999个，发布1分钟即售罄。这不仅是光明乳业2025年在数字资产领域的开篇之作，更是全国首个生肖系列数字资产，开启了全民共享数字化年俗的全新篇章。此外，光明乳业新年周边文创礼品也在直播间亮相，变身福袋赠送消费者，拉满直播间互动值，为消费者带来新年好运及新年祝福。

在蛇年即将到来之际，光明乳业将继续不断拓展品牌边界、提升品牌价值，持续打造鲜活产品力、向上品牌力、益民温暖力，让更多消费者感受美味与健康的快乐。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/李晓萌