1月22日，农历小年，乙巳蛇年春节前夕，“前门Plus”2025新春嘉年华系列活动在前门大街喜庆开幕。北京青年报记者从东城区获悉，此次前门商圈新春嘉年华活动将一直持续至3月31日，结合中华优秀传统文化与城市文脉，通过“文物亮相+文旅推介+消费满减+品牌宣发+新春大集”形式，构建集演、食、娱、秀、景于一体的消费场景。同日，正阳桥遗址考古展厅正式对公众开放，中轴神兽—正阳桥“镇水兽”亮相。

今日正是小年，走进前门大街，四处张灯结彩、热闹非凡，洋溢着浓浓的年味儿。本次“前门Plus”2025新春嘉年华系列活动将整个前门商圈点亮，通过“华夏神兽 献瑞前门”文物活化亮相、前门大栅栏“中轴YOU礼”消费券发放、“春盈华夏 福至前门”新春年货大集、“喜迎新春 典靓前门”新春景观亮化、“前门新春 趣聚聚”线上美食节等五大板块活动，为广大市民和消费者打造“文化+”“娱乐+”游玩嗨购新体验，喜气洋洋迎接北京中轴线申遗成功后首个春节。

“华夏神兽 献瑞前门”：作为北京中轴线重大考古发现的明代遗存正阳桥镇水兽迎来“新生”。前门大街以文物亮相为契机，新增一处有品质的生活方式体验场，在面向公众预约开放镇水兽考古展厅的同时，推出镇水兽及中轴线精品文创、铛铛茶饮、中轴线主题AI摄影新体验，联合非遗大师和老字号品牌开展“前门镇水兽与铛铛车”中轴线二十四节气等系列活动。

前门大栅栏“中轴YOU礼”：联动前门大栅栏地区67家精品商户，推出文化旅游消费指引，为消费者提供打卡地图折页，凭消费和集章打卡可兑换定制版“前门礼物”。即日起至2月28日，消费者可通过邮储手机银行APP、微信支付优惠，AR数字人民币红包及邮储信用卡满减等形式享受商圈优惠。

“春盈华夏 福至前门”新春年货大集：现场设置“老字号焕新”“潮流科技体验”“亲子游艺”等区域，售卖国潮时尚、老字号商品、非遗手工艺品、地方特产、各地美食、文创商品等。活动期间，还将举办特色文艺演出，同时与银行合作在线上直播间开展互动盲盒、抽福袋和红包雨等活动，邀请市民到前门参与Citywalk，到店领券消费，方便市民一站式采购年货。

“喜迎新春 典靓前门”新春景观亮化盛启：前门大街主街步道两侧运用先进光纤技术，勾勒树木绚烂轮廓，打造多彩光影盛宴。定制特色造型的悬吊灯横跨街道，勾勒出迷人的天际线风景。市集区域精心布置美陈亮化装置，内街、后街则通过地面及建筑物投影增添节日氛围。整体景观流光溢彩、祥和欢快，尽显前门新春的独特文化魅力。

“前门新春 趣聚聚”线上美食节：打造前门商圈首届线上美食节，前门地区餐饮商家入驻趣聚聚小程序，提升传统餐饮线下实体的线上流量共享，推动地区餐饮消费提质升级。

本次活动由北京市文物局、东城区委区政府联合指导，前门街道、天街集团主办，北京东方文化投资管理有限公司承办，北京中轴线遗产保护中心、中国邮政储蓄银行北京分行、趣聚聚小程序支持举办。

文/北京青年报记者 蒋若静

摄影/北京青年报记者 魏彤

编辑/张鹏