11月14日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告，报告显示，产业带商家“出圈”，源头好物受到青睐；“以旧换新”促消费，“懒宅经济”带火家居用品；国风国潮引领时尚，悦己消费成为潮流；读书热持续升温，商城带动图书销售。

数据显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。与此同时，直播场景呈现强爆发，作者生态持续蓬勃发展。大促期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。此外，由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘42%，超值购成交额同比增长170%。

直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇，截至2023年底，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带。双11前后，大批中小商家入驻抖音电商寻找生意机会。报告显示，首次参与双11大促的新商家数量较去年同比增长33%，新商家日均销售额环比增长45%，成交额破千万元的新商家数量同比增长32%。服饰、鲜花绿植、水果蔬菜是新商家入驻较多的行业。

抖音电商助农专项“金产地计划”也在双11期间深入四川、河南、云南、黑龙江、福建等省份，为地方优质农特产链接更广阔的市场。报告显示，粉糯香甜的河南信阳板栗成交额同比增长137%，酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建平和蜜柚紧随其后，成交额同比增长130%和124%。

这两年，追求“质价比”成为越来越多年轻人的共识。适逢国家推出耐用消费品“以旧换新”政策，不少商家抓住“双11”大促机会，展现出强劲势头。期间，抖音电商也宣布升级家电“以旧换新”服务，设立政府补贴专属会场，并联合美的、海尔、格力、小米、联想等近200个品牌商家参与，平台上“国补”家电商品累计直播场次超6万场。

数据显示，空调、洗衣机、洗烘套装等大家电销售在抖音电商双11期间呈现大幅增长，成交额分别同比增长151%、80%和202%。岁末年终也是消费者更换电子产品的高峰期。在抖音电商，平板电脑、XR设备等品类成交额同比去年增长95%；各类摄影器材类销售走俏，其中微单相机、数码相机和拍立得相机成交额同比增长均超过200%。

与此同时，报告还传递出年轻群体的家电消费趋势：“懒宅经济”流行，忙于工作的年轻人普遍渴望追求舒适不贵的精致生活，带火了一批家居电器的销售。双11期间，榨汁机、洗鞋机和煲汤机位列最受欢迎的生活小家电前三名，成交额同比增长202%、193%和179%。

借助全域兴趣电商，诸多国货品牌也在双11收获了生意增长。以服饰为例，以国潮为特色的新中式女装品牌成交额同比增长超50倍。

双11大促期间，作家莫言与喜剧表演艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作，引来超300万人围观，带动莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及小说《生死疲劳》等作品热销；作家六神磊磊也在大促期间作客@东方甄选 抖音直播间，与主播YOYO就唐诗的文学审美、时代价值等话题展开对谈，带领网友一起“穿越千年，相遇唐诗”。直播中，六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架，吸引了众多文学爱好者关注和购买。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟