近日，北京市首批3家数字广告产业园区正式亮相。10月31日，北京市市场监管局发布北京市首部数字广告产业园区建设指导意见，为数字广告上下游产业聚集发展提供便利。

指导意见包括数字广告产业园区界定、基本条件、产业布局、梯度培育、市场化运营机制、服务平台建设、人才培育、文化特色、国际交流合作、保障措施等10条内容，可有效推动北京市数字广告产业园区的建设和运营。

数字广告产业园区该怎么建？建成什么样？指导意见逐一进行了说明。北京数字广告产业园区须具备独立法人资格的园区管理机构，既要汇集一批创新能力强、产业结构优、创意水平高的数字广告上下游企事业单位，又要发挥广告行业作为商家和消费者间的连接器、相关行业高质量发展的助推器、国内品牌出海和国外品牌入境的加速器、先进文化传播的承载器的重要作用。

在产业布局上，园区要突出数字技术与广告产业融合发展，有效培育数字广告产业与制造业、批发零售业、信息技术服务业、文化、体育和娱乐业等行业融合发展的生态圈。实现数字技术通过数字广告形成应用场景，推动数字技术的不断创新。数字广告服务运用数字技术更迭广告设计、制作方式，提升广告投放精准度和转化率。

在服务方面，园区要搭建服务平台，为企业提供登记注册、商标注册、高新技术企业认定等政务服务。支持园区以市场化方式链接金融、知识产权、技术交易、质量管理体系认证、创新孵化、人力资源、产学研创、科技咨询、法律、财务等第三方专业服务机构资源，对接高校、科研院所技术资源和实验设施，为入驻企业提供可靠的投资融资、公共技术、信息咨询、宣传推广、文献资料、成果转化、知识产权、涉外法律和国外习俗等对接服务。

为推动数字广告产业园区建设落到实处，指导意见还进行了特别说明。要求各区在数字广告产业园区建设和运营中，注重园区间的优势互补，切忌贪大求全，要切实打造园区鲜明特色，形成“差异化发展、互补性共赢、区域性整合”；园区建设要以市场化运作为主，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，通过市场有序竞争，营造良好的市场秩序，促进园区健康发展；园区要为数字技术在广告领域的实体化应用和数字广告运用数字技术提升投放精准度和转化率等方面搭建平台，提供帮助。

文/北京青年报记者 王薇
编辑/李晓萌