在出境团队游和“机+酒”业务恢复后的第一个完整暑期，出境游市场进一步走热。8月21日，深蓝智库联合携程发布暑期出境游数据，7月1日—8月20日期间，从北京出发的十大热门境外目的地国家分别为日本、泰国、美国、韩国、新加坡、马来西亚、英国、澳大利亚、法国和意大利。而非一线城市在航班量逐步恢复、免签政策利好的背景下，也迈出了出境游的“第一步”，被称为出境游“新手友好”目的地的“新马泰”占据了前三名。暑期出境游高峰期，环球影城、迪士尼等主题公园成为亲子家庭计划的首选。
奥运助推下的法国
巴黎奥运会的举办拉动了法国旅游的热度。去哪儿数据显示，7月20日—8月20日，以巴黎为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了2.3倍，巴黎酒店预订量较去年同期增长了1.1倍，巴黎已成为暑期欧洲第二热门目的地，热度仅次于伦敦。
不过，“奥运热”也拉动了巴黎的旅游资源价格。北京商报记者从多位旅行社和当地地接社负责人处了解到，巴黎市中心的五星级酒店价格整体涨幅接近300%，大巴车和导游的价格涨幅在200%左右。
价格高企的旅游资源也让部分中国游客分流至法国周边国家。再加上不少游客依然选择“法意瑞”“德法意瑞”等欧洲传统“连线”线路，因此，意大利、德国、瑞士等国家的热度也不断上涨。
去哪儿大数据显示，在欧洲游增幅较高的目的地中，意大利、德国、西班牙等国家暑期酒店的预订均价比法国低50%—100%。7月20日—8月31日，意大利、德国、西班牙以及瑞士的酒店预订量同比增长均超过1倍。
“法国历来都是暑期长线出境游的热门目的地。由于其基数较高，对欧洲其他国家的溢出拉动效应也会更强。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。
汇率和距离利好的日本
聚焦短线出境游，在汇率下降、航班量恢复等诸多因素利好之下，日本对北京游客的吸引力再上一层楼。
据航班管家数据，仅从7月的国际航班恢复情况来看，中日之间的周出港航班量位列第一，恢复率为80.8%，已超过整体国际航班77.8%的恢复率。
中青旅遨游公司董事长韩杰表示，从暑期的产品预订(包括已经出行的团组)来看，北京游客最爱的短线出境游目的地主要集中在日韩和东南亚等地区。今年暑期，中青旅遨游北京游客赴日团组已经恢复到2019年的六成左右。
不仅如此，日元汇率下降引起的“购物潮”也带动了赴日游的热度。
根据携程此前的数据，2024年1—7月，中国内地游客通过携程办理的赴日旅游签证中，单次旅游签证占比51.59%，多次旅游签证(3年/5年)占比48.41%。而在2019年1—7月，中国内地游客通过携程办理的赴日单次旅游签证占比80.25%，多次旅游签证(三年/五年)仅占比19.75%。
有业内人士表示，中国内地赴日单次旅游签证的持有者以旅行团游客为主，而多次旅游签证的持有者以自由行游客为主。由此也可侧面证明，有大量自由行的游客前往日本消费。
亲子家庭最爱的主题公园
一直以来暑期都是出境游的高峰期，去哪儿玩成为亲子家庭计划出游时的首要问题。
深蓝智库联合携程调取的数据显示，今年暑期，中国游客最青睐的十大境外热门亲子类景区分别为日本大阪环球影城、中国香港迪士尼乐园、新加坡环球影城、日本东京迪士尼乐园、中国香港海洋公园、日本东京华纳兄弟哈利波特影城、新加坡滨海湾花园、新加坡夜间野生动物园、新加坡河川生态园、新加坡动物园。
从上述排名可以看出，在境外目的地中，环球影城及迪士尼乐园热度最高，包揽了近一半的席位，分别有2座环球影城及2座迪士尼乐园上榜。其次，海洋公园、动物园等景区均受到亲子家庭客群的青睐。
机构数据也足以证实这些主题公园的吸引力。根据AECOM与TEA发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》，在全球主题公园TOP25中，日本环球影城跻身第三，2023年接待游客1600万人次；日本东京迪士尼乐园、中国香港迪士尼乐园分别位列第4名、第17名，在2023年分别接待了1510万人次、640万人次。可见，国际知名主题公园的IP吸引着世界各地的游客前往。
传统游学目的地美英
如果说，拥有东京迪士尼乐园和大阪环球影城的日本更适合亲子家庭出游，那么，与日本同为第三批出境团队游目的地国家的英国和美国，则是传统热门游学目的地，吸引了大量学生群体前往。
北京商报记者采访了多位旅行社游学板块负责人，他们均表示，海外游学的需求逐年上涨，今年暑期达到了近年来的顶峰，而英国是最热门的游学目的地。
中青旅遨游旅行研学部总监韩飞称，在中青旅遨游的游学团组中，赴英国的团组主要是以校内居住、插班上课为主要形式，休闲旅游元素更多的游学团组会涉及更多国家，例如希腊、法国、德国、意大利。
不同于英国游学，韩飞介绍，美国游学虽然咨询量有所上升，但受到中美航班恢复慢、赴美签证排队时间长等限制，赴美游学团组数量较少，与欧洲游学团组的数量比例在1:10左右。
在游学市场收获前所未有的热度时，众多从业者也察觉到，家长和学生越发看重对国外教育方式和风土人情的沉浸式体验。
非一线出游首选的“新马泰”
暑期以来，最受非一线城市游客青睐的出境游目的地国家及地区分别为泰国、新加坡、马来西亚、中国香港、韩国、日本、中国澳门、柬埔寨、越南和俄罗斯。被称为出境游“新手友好”目的地的“新马泰”占据了前三名。
在诸多出境目的地中，泰国产品在今年暑期的价格显著下降，相比于动辄好几万的欧洲游团费，一家三口赴泰旅游基本仅需要1万余元。
除了价格具有吸引力，周边国家免签政策也影响着游客的决策。
自2023年12月起，“新马泰”相继对中国公民实行免签政策，这给没有出境游经验或出境游经验较少的游客提供了极大便利。有大型旅行社负责人称，非一线城市的游客出游经验相对较少，因此出游肯定会优先考虑免签目的地国家。
除了价格和便利度，深蓝智库发现，这些受到青睐的目的地均位于我国周边地区，具有航班量大、飞行时长短的优势。
从最新的周数据来看，8月12日—18日，韩国的周出港航班量超越日本成为TOP1，其次是日本、泰国、马来西亚、新加坡等目的地。越南和俄罗斯也位于前十名目的地中。
暑期经济舱票价下降近两成
多家民航数据平台和在线旅游平台提供的数据均显示，相比去年同期，部分热门国际及地区航线的价格均有降低。
同程旅行7月4日的数据显示，在6月29日—8月31日期间，由于中国游客出境的出行半径明显扩大，整体国际机票均价较去年同期上涨33%，但部分飞往欧洲、美国的航班价格同比出现下降。例如，国内主要城市飞往泰国、新加坡、马来西亚的航班机票均价同比分别下降约10%、9%、3%，而飞往美国的航班机票均价下降近20%，飞往法国等欧洲主要国家的机票均价下降约20%。
未出行前，机票价格可能会上下波动。而当暑运过半，综合已出行的航班情况来看，国际及地区航线机票平均价格依然有所下降。航旅纵横8月14日的数据显示，7月1日—8月12日，国际及地区航线的经济舱机票平均价格(不含税)同比下降约18%，较2019年增长约13%。
“在多家航空公司增投热门航线运力后，国际航线航班数量显著增加，部分航线的座位供应更为充裕。在供需进一步平衡的情况下，机票价格也会相应有所回落。此外，机票价格还受到燃油附加费、汇率变化等多种因素影响。”在分析机票价格下降的原因时，航旅纵横行业发展部总经理赵楠这样表示。
编辑/樊宏伟
