北青快评|“楚国王族免费”:景区挖掘文旅资源别“跑题”
北京青年报客户端 2024-04-04 15:30

4月2日,“湖北文旅”微信公众号发布了湖北省内众多热门景点清明节假期票价优惠、免票的消息。其中提到,荆州市“楚王车马阵”景区在清明节假期推出两项优惠活动:1、楚国王族免费:姓芈、姓熊的游客可免费入园参观;2、楚国贵族半价:荆楚十八姓(伍氏、屈氏等)享半价优惠。(4月4日澎湃新闻)

对特定人群免门票,成了一些景区吸引眼球、提高与聚拢人气、抢占市场的营销手段,如有不少景区推出“背诵经典免门票”。随着旅游景区竞争越来越激烈,也有越来越多的景区在清明、五一、国庆、春节等假期,对所有游客免门票。

荆州市“楚王车马阵”景区则另辟蹊径,推出“楚国王族免费贵族半价”的票价优惠政策,这一做法引来网友广泛争论。其实今年春节期间,该景区推出的几项优惠措施中,就包括:在楚王车马阵景区背诵《楚辞·离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观。这与岳阳楼、滕王阁等景区推出的“背诵经典免门票”一样,有利于凸显景区独特的文化价值。然而,“楚国王族免费贵族半价”的票价优惠政策则让不少人质疑,一方面,现代社会人人平等,不应该宣传“王侯将相”的阶层文化,另一方面,给某些姓氏的人群免费或半票,涉嫌价格歧视。

景区这么做的初衷是想借此展现景区特有的文化内涵,想通过这一做法吸引眼球,让景区更有热度。就在今年春节前夕,浙江衢州龙游县为拉动景区热,宣布生肖属“龙”或姓“龙”游客可免费吃住游,全年景区免门票。这与“楚国王族免费贵族半价”有异曲同工之妙。但龙游打出的是“生肖文化”,而“楚王车马阵”景区则打出的是一种“贵族文化”,后者在某种程度上挑战了现代文明观。

《价格法》规定经营者不得“提供相同商品或者服务,对具有同等交易条件的其他经营者实行价格歧视”;《消费者权益保护法》也规定,经营者与消费者进行交易,应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则。“楚国王族免费贵族半价”还有价格歧视之嫌。

景区制订票价优惠政策,凸显景区的文化元素和文化特点,无可厚非。但在这一过程中,营销方式不能跑偏,不能违背消费公平原则,不能搞价格歧视,更不能传播封建糟粕。被誉为是“中国仅有,天下第一”的楚王陵典范的“楚王车马阵”景区,具有丰富的特色文化内涵,要能深入挖掘文化内涵,擦亮景区名片,应该有更多更好的方法可想。“楚国王族免费贵族半价”,是在挖掘文旅资源上作的“跑题文章”。

一些人文景观、自然资源丰富的景区,在挖掘旅游资源方面表现不佳,或是“剑走偏锋”,成为笑柄;一些景区守着丰厚的文化遗产、自然遗产,却过得像“穷人”,难为有米之炊,这些都暴露出景区在营销、运营等方面存在的问题。如何发挥优势挖掘潜力,让“好酒”走出深巷,考验地方政府、景区的营销能力、运营能力、旅游服务管理能力。

文/戴先任

图源/视觉中国

编辑/王涵

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